kontakt
Software house
>
Blog
>
BERT — algorytm do przetwarzania języka naturalnego — jaki ma wpływ na pozycjonowanie?

BERT — algorytm do przetwarzania języka naturalnego — jaki ma wpływ na pozycjonowanie?

Data wpisu
Mateusz Kuba
Autor
Mateusz Kuba
BERT

Aktualizacja algorytmu wyszukiwarki Google BERT jeszcze nie tak dawno sprawiła, że wielu specjalistów od SEO biło na alarm, obawiając się całkowitej zmiany sposobu oceniania witryn i ich wyświetlania się w wynikach wyszukiwania. Algorytm ten oparty o sztuczną inteligencję miał na celu jak najtrafniej wyszukiwać strony w odpowiedzi na zapytania użytkowników. Czym tak dokładnie jest i jak wpłynął na pozycjonowanie witryn internetowych?

BERT – największe osiągnięcie wyszukiwarki Google

9 grudnia 2019 roku Google ogłosiło na Twitterze wiadomość o wdrożeniu BERT (Bidirectional Encoder Representations From Transformers), czyli najnowszej aktualizacji podstawowego algorytmu silnika swojej wyszukiwarki. Aktualizacja ta z pomocą sztucznej inteligencji pozwala na jeszcze lepsze niż dotychczas zrozumienie języka naturalnego. Według Google jest to największa zmiana w silnikach wyszukiwania od czasu wprowadzenia RankBraina w 2015 roku, a może i w całej historii wyszukiwania. BERT, wykorzystując NLP (Natural Language Processing), umożliwia przetwarzanie i interpretowanie zdań, biorąc pod uwagę semantykę słów budujących zadanie w tym słów polisemicznych (o więcej niż jednym znaczeniu) w zależności od ich kontekstu, a nawet pozwala przewidywać kolejne zapytania. Do tej pory silniki wyszukiwarki Google rozumiały wprowadzane frazy, analizując znaczenie każdego ze słów osobno, nie uwzględniając ich wzajemnego stosunku do siebie, a także nie rozróżniały partykuł czy zaimków. Innowacyjność tego algorytmu polega zatem na tym, że dzięki niemu Google potrafi wyszukiwać wzajemne relacje słów, a także bierze pod uwagę spójniki i łączniki, dzięki czemu dostarcza jeszcze bardziej trafne wyniki wyszukiwania użytkownikom Google. 

Wyszukiwanie

Czy algorytm BERT wpłynął na pozycjonowanie witryn internetowych?

BERT już w październiku 2019 roku został wdrożony dla witryn i wyszukiwań w języku angielskim, zaś w grudniu dla kolejnych języków w tym języka polskiego. Już wtedy wielu specjalistów SEO zadawało sobie pytanie, jak algorytm wpłynie na pozycjonowanie i jak przygotować się na tę zmianę. Z drugiej strony, wielu z nich wiedziało, że jego głównym celem jest ułatwienie użytkownikom procesu wyszukiwania poprzez lepsze rozumienie i interpretowanie słów kluczowych. Co więcej, wyszukiwarka Google dzięki algorytmowi o wiele lepiej analizuje teksty napisane w sposób całkowicie naturalny bez sztucznego umieszczania w nich słów i fraz kluczowych, a także bierze pod uwagę ich odmiany oraz łączniki. A zatem BERT, wbrew obawom, nie wywrócił do góry nogami dotychczas obowiązujących zasad SEO. Pozycjonerzy zaczęli jedynie sprawdzać, które z fraz stosowanych do tej pory na witrynach odnotowały spadek w ilości wyszukiwań i wybierali te, które są lepiej interpretowane. Według doniesień Google innowacyjny algorytm BERT wpłynął jednie na 10% zapytań w wynikach wyszukiwania. Zmiany, jakie zaszły w pozycjonowaniu, dotknęły najmocniej fraz z długiego ogona (long tail), które są o wiele dłuższe, bardziej złożone i precyzyjne niż frazy ogólne. Dzięki nowemu algorytmowi frazy długiego ogona są lepiej rozumiane przez wyszukiwarkę, a tym samym witryny pozycjonujące się na nie mogą wygenerować większy ruch i zwiększyć swoją widoczność w sieci. 

Praca:
0 brak aktywnych ofert pracy
Wszystkie oferty
Case study:
0 Aktualnie brak case study
Zobacz wszystkie

Ostatnie Wpisy