BERT — algorytm do przetwarzania języka naturalnego — jaki ma wpływ na pozycjonowanie?
Aktualizacja algorytmu wyszukiwarki Google BERT jeszcze nie tak dawno sprawiła, że wielu specjalistów od SEO biło na alarm, obawiając się całkowitej zmiany sposobu oceniania witryn i ich wyświetlania się w wynikach wyszukiwania. Algorytm ten oparty o sztuczną inteligencję miał na celu jak najtrafniej wyszukiwać strony w odpowiedzi na zapytania użytkowników. Czym tak dokładnie jest i jak wpłynął na pozycjonowanie witryn internetowych?
BERT – największe osiągnięcie wyszukiwarki Google
9 grudnia 2019 roku Google ogłosiło na Twitterze wiadomość o wdrożeniu BERT (Bidirectional Encoder Representations From Transformers), czyli najnowszej aktualizacji podstawowego algorytmu silnika swojej wyszukiwarki. Aktualizacja ta z pomocą sztucznej inteligencji pozwala na jeszcze lepsze niż dotychczas zrozumienie języka naturalnego. Według Google jest to największa zmiana w silnikach wyszukiwania od czasu wprowadzenia RankBraina w 2015 roku, a może i w całej historii wyszukiwania. BERT, wykorzystując NLP (Natural Language Processing), umożliwia przetwarzanie i interpretowanie zdań, biorąc pod uwagę semantykę słów budujących zadanie w tym słów polisemicznych (o więcej niż jednym znaczeniu) w zależności od ich kontekstu, a nawet pozwala przewidywać kolejne zapytania. Do tej pory silniki wyszukiwarki Google rozumiały wprowadzane frazy, analizując znaczenie każdego ze słów osobno, nie uwzględniając ich wzajemnego stosunku do siebie, a także nie rozróżniały partykuł czy zaimków. Innowacyjność tego algorytmu polega zatem na tym, że dzięki niemu Google potrafi wyszukiwać wzajemne relacje słów, a także bierze pod uwagę spójniki i łączniki, dzięki czemu dostarcza jeszcze bardziej trafne wyniki wyszukiwania użytkownikom Google.
Czy algorytm BERT wpłynął na pozycjonowanie witryn internetowych?
BERT już w październiku 2019 roku został wdrożony dla witryn i wyszukiwań w języku angielskim, zaś w grudniu dla kolejnych języków w tym języka polskiego. Już wtedy wielu specjalistów SEO zadawało sobie pytanie, jak algorytm wpłynie na pozycjonowanie i jak przygotować się na tę zmianę. Z drugiej strony, wielu z nich wiedziało, że jego głównym celem jest ułatwienie użytkownikom procesu wyszukiwania poprzez lepsze rozumienie i interpretowanie słów kluczowych. Co więcej, wyszukiwarka Google dzięki algorytmowi o wiele lepiej analizuje teksty napisane w sposób całkowicie naturalny bez sztucznego umieszczania w nich słów i fraz kluczowych, a także bierze pod uwagę ich odmiany oraz łączniki. A zatem BERT, wbrew obawom, nie wywrócił do góry nogami dotychczas obowiązujących zasad SEO. Pozycjonerzy zaczęli jedynie sprawdzać, które z fraz stosowanych do tej pory na witrynach odnotowały spadek w ilości wyszukiwań i wybierali te, które są lepiej interpretowane. Według doniesień Google innowacyjny algorytm BERT wpłynął jednie na 10% zapytań w wynikach wyszukiwania. Zmiany, jakie zaszły w pozycjonowaniu, dotknęły najmocniej fraz z długiego ogona (long tail), które są o wiele dłuższe, bardziej złożone i precyzyjne niż frazy ogólne. Dzięki nowemu algorytmowi frazy długiego ogona są lepiej rozumiane przez wyszukiwarkę, a tym samym witryny pozycjonujące się na nie mogą wygenerować większy ruch i zwiększyć swoją widoczność w sieci.
