BERT — algorytm do przetwarzania języka naturalnego — jaki ma wpływ na pozycjonowanie?

Aktualizacja algorytmu wyszukiwarki Google BERT jeszcze nie tak dawno sprawiła, że wielu specjalistów od SEO biło na alarm, obawiając się całkowitej zmiany sposobu oceniania witryn i ich wyświetlania się w wynikach wyszukiwania. Algorytm ten oparty o sztuczną inteligencję miał na celu jak najtrafniej wyszukiwać strony w odpowiedzi na zapytania użytkowników. Czym tak dokładnie jest i jak wpłynął na pozycjonowanie witryn internetowych?

BERT – największe osiągnięcie wyszukiwarki Google

9 grudnia 2019 roku Google ogłosiło na Twitterze wiadomość o wdrożeniu BERT (Bidirectional Encoder Representations From Transformers), czyli najnowszej aktualizacji podstawowego algorytmu silnika swojej wyszukiwarki. Aktualizacja ta z pomocą sztucznej inteligencji pozwala na jeszcze lepsze niż dotychczas zrozumienie języka naturalnego. Według Google jest to największa zmiana w silnikach wyszukiwania od czasu wprowadzenia RankBraina w 2015 roku, a może i w całej historii wyszukiwania. BERT, wykorzystując NLP (Natural Language Processing), umożliwia przetwarzanie i interpretowanie zdań, biorąc pod uwagę semantykę słów budujących zadanie w tym słów polisemicznych (o więcej niż jednym znaczeniu) w zależności od ich kontekstu, a nawet pozwala przewidywać kolejne zapytania. Do tej pory silniki wyszukiwarki Google rozumiały wprowadzane frazy, analizując znaczenie każdego ze słów osobno, nie uwzględniając ich wzajemnego stosunku do siebie, a także nie rozróżniały partykuł czy zaimków. Innowacyjność tego algorytmu polega zatem na tym, że dzięki niemu Google potrafi wyszukiwać wzajemne relacje słów, a także bierze pod uwagę spójniki i łączniki, dzięki czemu dostarcza jeszcze bardziej trafne wyniki wyszukiwania użytkownikom Google. 

Wpływ algorytmu BERT na optymalizację treści na stronie internetowej

Wprowadził on zmiany w podejściu do optymalizacji treści na stronie internetowej. Zamiast skupiać się na manipulowaniu słowami kluczowymi, należy teraz skoncentrować się na tworzeniu wartościowych treści, które odpowiadają na zapytania użytkowników. Treści powinny być pisane w sposób naturalny i zrozumiały dla czytelnika, z uwzględnieniem kontekstu i intencji zapytania. Warto pamiętać, że algorytm BERT potrafi rozpoznać różne znaczenia słów, w zależności od kontekstu, dlatego ważne jest, aby treści były pisane w sposób kompleksowy i z uwzględnieniem różnych możliwych znaczeń. Dodatkowo,  pozwala na wykrycie duplikatów treści i może penalizować strony internetowe, które wykorzystują tę samą treść na różnych stronach. Wprowadzenie algorytmu BERT wymusza na twórcach treści skupienie się na jakości treści i zapewnieniu, że są one odpowiednie dla potrzeb użytkowników.

Czy algorytm BERT wpłynął na pozycjonowanie witryn internetowych?

BERT już w październiku 2019 roku został wdrożony dla witryn i wyszukiwań w języku angielskim, zaś w grudniu dla kolejnych języków w tym języka polskiego. Już wtedy wielu specjalistów SEO zadawało sobie pytanie, jak algorytm wpłynie na pozycjonowanie i jak przygotować się na tę zmianę. Z drugiej strony, wielu z nich wiedziało, że jego głównym celem jest ułatwienie użytkownikom procesu wyszukiwania poprzez lepsze rozumienie i interpretowanie słów kluczowych. Co więcej, wyszukiwarka Google dzięki algorytmowi o wiele lepiej analizuje teksty napisane w sposób całkowicie naturalny bez sztucznego umieszczania w nich słów i fraz kluczowych, a także bierze pod uwagę ich odmiany oraz łączniki. A zatem BERT, wbrew obawom, nie wywrócił do góry nogami dotychczas obowiązujących zasad SEO. Pozycjonerzy zaczęli jedynie sprawdzać, które z fraz stosowanych do tej pory na witrynach odnotowały spadek w ilości wyszukiwań i wybierali te, które są lepiej interpretowane. Według doniesień Google innowacyjny algorytm BERT wpłynął jednie na 10% zapytań w wynikach wyszukiwania. Zmiany, jakie zaszły w pozycjonowaniu, dotknęły najmocniej fraz z długiego ogona (long tail), które są o wiele dłuższe, bardziej złożone i precyzyjne niż frazy ogólne. Dzięki nowemu algorytmowi frazy długiego ogona są lepiej rozumiane przez wyszukiwarkę, a tym samym witryny pozycjonujące się na nie mogą wygenerować większy ruch i zwiększyć swoją widoczność w sieci. 

Jakie są perspektywy rozwoju algorytmu BERT i jego wpływu na przyszłość pozycjonowania stron internetowych

Perspektywy rozwoju algorytmu BERT są bardzo obiecujące. Google stale pracuje nad ulepszaniem algorytmu i dostosowywaniem go do coraz bardziej złożonych zapytań użytkowników. Z biegiem czasu można oczekiwać, że algorytm będzie jeszcze lepiej radził sobie z interpretacją języka naturalnego i umożliwi bardziej trafne wyniki wyszukiwania. Jednak z drugiej strony, wraz z rozwojem algorytmów do przetwarzania języka naturalnego, Google będzie oczekiwał od twórców stron internetowych coraz lepszych i bardziej wartościowych treści. Optymalizacja słów kluczowych nie będzie już wystarczająca, a twórcy stron internetowych będą musieli skupić się na tworzeniu treści, które odpowiadają na zapytania użytkowników i są przydatne dla ich potrzeb. Wprowadzenie algorytmu BERT ma z pewnością pozytywny wpływ na jakość wyników wyszukiwania i może zainspirować twórców treści do dalszej pracy nad poprawą ich jakości.