Structured data
3 minuty czytania
Structured data to specjalny format danych, który pozwala na opisanie i zakodowanie treści strony internetowej w sposób, który jest czytelny dla wyszukiwarek. Dzięki temu, wyszukiwarki mogą lepiej rozumieć treść strony i lepiej ją indeksować, co przekłada się na lepszą widoczność strony w wynikach wyszukiwania
Structured data to sposób na opisanie witryny/aplikacji internetowej, umożliwiający robotom wyszukiwarek lepsze zrozumienie przeglądanej zawartości. Dane strukturalne odgrywają coraz większą rolę w pozycjonowaniu stron internetowych, a ich właściwa implementacja może znacząco poprawić CTR w organicznych wynikach wyszukiwania. Poniżej znajdziesz podstawowe informacje na temat structured data i praktycznego wykorzystania tej technologii w projektach IT.
Structured data, schema org, schema markup
Dane strukturalne na stronie www. to pojęcie bardzo powiązane z zagadnieniem "rich results", które oznacza dodatkowe informacje o danym adresie url, widoczne w wynikach wyszukiwania. Za przykład mogą posłużyć rezultaty wyszukiwania dla frazy "szarlotka", widoczne na zrzucie ekranu poniżej.
Jak widać Google nie wyświetliło w tym przypadku tylko meta tagów title i description, jak w większości wyszukiwań. Oprócz dwóch podstawowych metatagów w SERP widoczny jest także rating przepisu, liczba głosów i czas potrzebny na przygotowanie potrawy. Właśnie za taki sposób prezentacji treści w wyszukiwarce odpowiadają structured data. Większość "rich snippets" można zakodować w dowolnym projekcie aplikacji web, a najwięksi dostawcy wyszukiwarek wspólnie stworzyli rozbudowaną dokumentację na temat implementacji tych rozwiązań.
Jak wdrożyć dane strukturalne?
Większość popularnych systemów zarządzania treścią tworzy structured data automatycznie, według z góry określonego schematu. Jest to zwykle funkcjonalność dostępna natywnie dla danego silnika lub można ją aktywować za pomocą pluginu. Dla przykładu dodając wpis blogowy na platformie WordPress, możemy się spodziewać, że CMS doda do niego kod danych strukturalnych charakterystyczny dla artykułów blogowych, powodujące wyświetlanie rich results. Dla tego rodzaju stron są to zazwyczaj informacje na temat daty publikacji, autora czy przyporządkowaniu do danej kategorii.
Zaimplementować structured data w aplikacji napisanej w "customowym stacku" można na kilka sposobów. Najpopularniejszą i rekomendowaną przez wyszukiwarki metodą jest format JSON-LD ((JavaScript Object Notation for Linked Data). W bardzo dużym skrócie polega to na umieszczeniu odpowiednio przygotowanego skryptu, opisującego komponenty na stronie, który ułatwi robotowi wyszukiwarki indeksowanie linku i wyświetlanie wzbogaconych danych w wynikach wyszukiwania.
Dlaczego dane strukturalne są ważne dla SEO?
Dane strukturalne odgrywają kluczową rolę w optymalizacji SEO, ponieważ pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i interpretować treść strony. Dzięki temu strony mogą uzyskać tzw. „rich results” (rozszerzone wyniki wyszukiwania), które wyróżniają się w Google poprzez dodatkowe elementy, takie jak oceny gwiazdkowe, ceny produktów, zdjęcia czy sekcje FAQ.
Poprawnie wdrożone dane strukturalne mogą zwiększyć wskaźnik klikalności (CTR), ponieważ użytkownicy częściej wybierają wyniki bogate w dodatkowe informacje. Ponadto ułatwiają one Google lepsze dopasowanie treści do zapytań użytkowników, co może skutkować wyższymi pozycjami w wynikach wyszukiwania. W czasach, gdy algorytmy wyszukiwarki coraz bardziej polegają na sztucznej inteligencji i przetwarzaniu języka naturalnego, dane strukturalne pomagają w precyzyjnym określeniu kontekstu treści, co zwiększa szansę na pojawienie się w polecanych fragmentach (tzw. featured snippets).
Rodzaje danych strukturalnych i ich zastosowanie
Dane strukturalne można wdrożyć dla różnych typów treści, dostosowując je do potrzeb użytkowników i algorytmów wyszukiwarek. Oto kilka najczęściej stosowanych rodzajów:
- Artykuły i wiadomości – Schema typu Article i NewsArticle pomaga Google rozpoznać artykuły i wyświetlać je w sekcji Wiadomości Google czy w polecanych fragmentach.
- Produkty i recenzje – Schema Product i Review umożliwia dodanie informacji o cenie, dostępności czy ocenach użytkowników, co zwiększa atrakcyjność wyników wyszukiwania.
- Firmy lokalne – LocalBusiness pozwala na prezentację podstawowych informacji o firmie, takich jak adres, godziny otwarcia czy numer telefonu, co poprawia widoczność w lokalnym SEO.
- Wydarzenia – Event ułatwia promowanie wydarzeń poprzez ich wyróżnienie w wynikach wyszukiwania z datą, lokalizacją i linkiem do rejestracji.
- Przepisy kulinarne – Recipe umożliwia wyświetlanie w wynikach wyszukiwania szczegółowych informacji o przepisach, takich jak czas przygotowania, kaloryczność czy zdjęcia gotowego dania.
- Sekcje FAQ i instrukcje – FAQPage i HowTo pomagają w prezentowaniu pytań i odpowiedzi lub kroków instrukcji bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, co zwiększa szanse na wyższą widoczność strony.
SPRAWDŹ SWOJĄ WIEDZE Z TEMATU structured-data
Pytanie
1/5
Narzędzia do testowania i walidacji danych strukturalnych
Aby upewnić się, że dane strukturalne są poprawnie wdrożone i zgodne ze standardami Google, warto korzystać z dedykowanych narzędzi testujących:
- Google Rich Results Test (test wyników rozszerzonych) – pozwala sprawdzić, czy strona kwalifikuje się do wyświetlania w rozszerzonych wynikach wyszukiwania.
- Schema Markup Validator (validator Schema.org) – umożliwia sprawdzenie poprawności składniowej kodu danych strukturalnych zgodnie ze standardami Schema.org.
- Google Search Console – zakładka „Rozszerzenia” pozwala na monitorowanie statusu wdrożonych danych strukturalnych i wykrywanie ewentualnych błędów.
- JSON-LD Playground – narzędzie dla deweloperów, które pomaga w tworzeniu i testowaniu kodu JSON-LD, jednego z najpopularniejszych formatów implementacji danych strukturalnych.
Regularna walidacja i monitorowanie danych strukturalnych pozwala uniknąć błędów, które mogłyby uniemożliwić wyświetlanie rich snippets. Warto testować każdą nową implementację, by zapewnić pełną zgodność ze standardami Google i maksymalnie wykorzystać potencjał danych strukturalnych w SEO.
Nasza oferta
Web development
Dowiedz się więcejMobile development
Dowiedz się więcejE-commerce
Dowiedz się więcejProjektowanie UX/UI
Dowiedz się więcejOutsourcing
Dowiedz się więcejPowiązane artykuły
Imagen – jak działa sztuczna inteligencja od Google do tworzenia obrazów?
19 wrz 2025
Sztuczna inteligencja coraz śmielej wkracza w świat grafiki, a jednym z najciekawszych przykładów jest Imagen – model od Google do generowania obrazów z tekstu. To narzędzie potrafi zamienić zwykły opis w realistyczną ilustrację, zdjęcie czy grafikę użytkową. Dzięki zaawansowanym algorytmom i kaskadzie modeli dyfuzyjnych Imagen dorównuje, a często przewyższa rozwiązania konkurencji takie jak DALL·E czy Stable Diffusion.

Google Tag Gateway – czym jest i jak poprawia skuteczność śledzenia danych?
14 wrz 2025
W świecie marketingu internetowego coraz trudniej jest zbierać pełne i wiarygodne dane o użytkownikach. Coraz więcej przeglądarek i rozszerzeń blokuje standardowe tagi analityczne oraz reklamowe, co prowadzi do zaniżonych raportów i utraty części konwersji. Google, chcąc odpowiedzieć na te wyzwania, wprowadziło rozwiązanie o nazwie Google Tag Gateway. To prosta w implementacji technologia, która pozwala serwować tagi z własnej domeny i dzięki temu zwiększać skuteczność śledzenia bez kosztownych wdrożeń serwerowych.
Link GAP - kluczowy element w tworzeniu strategii SEO.
11 wrz 2025
Zrozumienie roli Link GAP w strategii SEO jest kluczowe dla sukcesu każdej strony internetowej. To narzędzie, które pozwala zidentyfikować „luki” w profilu linków, a tym samym skierować działania w odpowiednie miejsca. Poznajmy definicję i praktyczne zastosowania Link GAP.
Voice SEO – jak przygotować stronę na erę wyszukiwania głosowego?
7 wrz 2025
Wyszukiwanie głosowe staje się jednym z najszybciej rozwijających się trendów w świecie SEO i zmienia sposób, w jaki użytkownicy korzystają z internetu. Coraz częściej zamiast wpisywać krótkie frazy w wyszukiwarkę, zadajemy pytania pełnymi zdaniami, licząc na szybką i precyzyjną odpowiedź od asystenta głosowego. To sprawia, że właściciele stron internetowych muszą dostosować swoje treści i techniczne aspekty witryny do nowych oczekiwań użytkowników.
Czym jest Google Meridian?
1 wrz 2025
W świecie marketingu precyzyjny pomiar skuteczności działań staje się coraz większym wyzwaniem. Zmiany w regulacjach prawnych, odchodzenie od plików cookies i rosnąca złożoność kanałów komunikacji sprawiają, że tradycyjne metody analizy przestają wystarczać. Odpowiedzią na te problemy jest Google Meridian – nowoczesne, otwartoźródłowe narzędzie do Marketing Mix Modeling (MMM), które łączy zaawansowaną analitykę z podejściem privacy-first.
AI Overviews: Jak działają i dlaczego zmieniają sposób wyszukiwania informacji
25 sie 2025
Wyszukiwarki internetowe przechodzą obecnie jedną z największych transformacji w swojej historii. Google, wprowadzając funkcję AI Overviews, zmienia sposób, w jaki użytkownicy docierają do informacji – zamiast listy linków dostają gotowe podsumowania odpowiedzi. To rozwiązanie oparte na sztucznej inteligencji pozwala szybciej, wygodniej i bardziej kontekstowo pozyskiwać wiedzę.
Answer Engine Optimization – przyszłość wyszukiwania w erze AI
19 sie 2025
Answer Engine Optimization (AEO) otwiera nowe możliwości dla przyszłości wyszukiwania informacji, wprowadzając nową erę w technologii sztucznej inteligencji (AI). Przełom w sposobie, w jaki zrozumienie i dostarczanie odpowiedzi jest optymalizowane, wyznacza nowy kurs dla świata cyfrowego i przemysłu SEO.
Zobacz wszystkie artykuły