Structured data
3 minuty czytania
Structured data to specjalny format danych, który pozwala na opisanie i zakodowanie treści strony internetowej w sposób, który jest czytelny dla wyszukiwarek. Dzięki temu, wyszukiwarki mogą lepiej rozumieć treść strony i lepiej ją indeksować, co przekłada się na lepszą widoczność strony w wynikach wyszukiwania
Structured data to sposób na opisanie witryny/aplikacji internetowej, umożliwiający robotom wyszukiwarek lepsze zrozumienie przeglądanej zawartości. Dane strukturalne odgrywają coraz większą rolę w pozycjonowaniu stron internetowych, a ich właściwa implementacja może znacząco poprawić CTR w organicznych wynikach wyszukiwania. Poniżej znajdziesz podstawowe informacje na temat structured data i praktycznego wykorzystania tej technologii w projektach IT.
Structured data, schema org, schema markup
Dane strukturalne na stronie www. to pojęcie bardzo powiązane z zagadnieniem "rich results", które oznacza dodatkowe informacje o danym adresie url, widoczne w wynikach wyszukiwania. Za przykład mogą posłużyć rezultaty wyszukiwania dla frazy "szarlotka", widoczne na zrzucie ekranu poniżej.
Jak widać Google nie wyświetliło w tym przypadku tylko meta tagów title i description, jak w większości wyszukiwań. Oprócz dwóch podstawowych metatagów w SERP widoczny jest także rating przepisu, liczba głosów i czas potrzebny na przygotowanie potrawy. Właśnie za taki sposób prezentacji treści w wyszukiwarce odpowiadają structured data. Większość "rich snippets" można zakodować w dowolnym projekcie aplikacji web, a najwięksi dostawcy wyszukiwarek wspólnie stworzyli rozbudowaną dokumentację na temat implementacji tych rozwiązań.
Jak wdrożyć dane strukturalne?
Większość popularnych systemów zarządzania treścią tworzy structured data automatycznie, według z góry określonego schematu. Jest to zwykle funkcjonalność dostępna natywnie dla danego silnika lub można ją aktywować za pomocą pluginu. Dla przykładu dodając wpis blogowy na platformie WordPress, możemy się spodziewać, że CMS doda do niego kod danych strukturalnych charakterystyczny dla artykułów blogowych, powodujące wyświetlanie rich results. Dla tego rodzaju stron są to zazwyczaj informacje na temat daty publikacji, autora czy przyporządkowaniu do danej kategorii.
Zaimplementować structured data w aplikacji napisanej w "customowym stacku" można na kilka sposobów. Najpopularniejszą i rekomendowaną przez wyszukiwarki metodą jest format JSON-LD ((JavaScript Object Notation for Linked Data). W bardzo dużym skrócie polega to na umieszczeniu odpowiednio przygotowanego skryptu, opisującego komponenty na stronie, który ułatwi robotowi wyszukiwarki indeksowanie linku i wyświetlanie wzbogaconych danych w wynikach wyszukiwania.
Dlaczego dane strukturalne są ważne dla SEO?
Dane strukturalne odgrywają kluczową rolę w optymalizacji SEO, ponieważ pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i interpretować treść strony. Dzięki temu strony mogą uzyskać tzw. „rich results” (rozszerzone wyniki wyszukiwania), które wyróżniają się w Google poprzez dodatkowe elementy, takie jak oceny gwiazdkowe, ceny produktów, zdjęcia czy sekcje FAQ.
Poprawnie wdrożone dane strukturalne mogą zwiększyć wskaźnik klikalności (CTR), ponieważ użytkownicy częściej wybierają wyniki bogate w dodatkowe informacje. Ponadto ułatwiają one Google lepsze dopasowanie treści do zapytań użytkowników, co może skutkować wyższymi pozycjami w wynikach wyszukiwania. W czasach, gdy algorytmy wyszukiwarki coraz bardziej polegają na sztucznej inteligencji i przetwarzaniu języka naturalnego, dane strukturalne pomagają w precyzyjnym określeniu kontekstu treści, co zwiększa szansę na pojawienie się w polecanych fragmentach (tzw. featured snippets).
Rodzaje danych strukturalnych i ich zastosowanie
Dane strukturalne można wdrożyć dla różnych typów treści, dostosowując je do potrzeb użytkowników i algorytmów wyszukiwarek. Oto kilka najczęściej stosowanych rodzajów:
- Artykuły i wiadomości – Schema typu Article i NewsArticle pomaga Google rozpoznać artykuły i wyświetlać je w sekcji Wiadomości Google czy w polecanych fragmentach.
- Produkty i recenzje – Schema Product i Review umożliwia dodanie informacji o cenie, dostępności czy ocenach użytkowników, co zwiększa atrakcyjność wyników wyszukiwania.
- Firmy lokalne – LocalBusiness pozwala na prezentację podstawowych informacji o firmie, takich jak adres, godziny otwarcia czy numer telefonu, co poprawia widoczność w lokalnym SEO.
- Wydarzenia – Event ułatwia promowanie wydarzeń poprzez ich wyróżnienie w wynikach wyszukiwania z datą, lokalizacją i linkiem do rejestracji.
- Przepisy kulinarne – Recipe umożliwia wyświetlanie w wynikach wyszukiwania szczegółowych informacji o przepisach, takich jak czas przygotowania, kaloryczność czy zdjęcia gotowego dania.
- Sekcje FAQ i instrukcje – FAQPage i HowTo pomagają w prezentowaniu pytań i odpowiedzi lub kroków instrukcji bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, co zwiększa szanse na wyższą widoczność strony.
SPRAWDŹ SWOJĄ WIEDZE Z TEMATU structured-data
Pytanie
1/5
Narzędzia do testowania i walidacji danych strukturalnych
Aby upewnić się, że dane strukturalne są poprawnie wdrożone i zgodne ze standardami Google, warto korzystać z dedykowanych narzędzi testujących:
- Google Rich Results Test (test wyników rozszerzonych) – pozwala sprawdzić, czy strona kwalifikuje się do wyświetlania w rozszerzonych wynikach wyszukiwania.
- Schema Markup Validator (validator Schema.org) – umożliwia sprawdzenie poprawności składniowej kodu danych strukturalnych zgodnie ze standardami Schema.org.
- Google Search Console – zakładka „Rozszerzenia” pozwala na monitorowanie statusu wdrożonych danych strukturalnych i wykrywanie ewentualnych błędów.
- JSON-LD Playground – narzędzie dla deweloperów, które pomaga w tworzeniu i testowaniu kodu JSON-LD, jednego z najpopularniejszych formatów implementacji danych strukturalnych.
Regularna walidacja i monitorowanie danych strukturalnych pozwala uniknąć błędów, które mogłyby uniemożliwić wyświetlanie rich snippets. Warto testować każdą nową implementację, by zapewnić pełną zgodność ze standardami Google i maksymalnie wykorzystać potencjał danych strukturalnych w SEO.
Nasza oferta
Web development
Dowiedz się więcejMobile development
Dowiedz się więcejE-commerce
Dowiedz się więcejProjektowanie UX/UI
Dowiedz się więcejOutsourcing
Dowiedz się więcejPowiązane artykuły
Pozycjonowanie lokalne – jak zdobyć klientów w okolicy?
28 mar 2025
Masz świetną ofertę, ale klienci z Twojej okolicy jakoś Cię nie znajdują? Zastanawiasz się, jak sprawić, by Twoja firma pojawiała się wyżej w Google, kiedy ktoś szuka usług „w pobliżu”? Lokalne pozycjonowanie to coś więcej niż tylko obecność w internecie — to sposób na bycie tu i teraz dla Twoich potencjalnych klientów. W tym artykule pokażemy Ci, jak działa lokalne SEO i co zrobić, żeby wyróżnić się w swoim mieście.

AdCreative AI – Jak automatyzacja reklam zmienia świat marketingu?
19 mar 2025
W dobie cyfrowego marketingu skuteczna reklama to nie tylko kreatywność, ale także precyzyjna analiza danych i optymalizacja kampanii w czasie rzeczywistym. AdCreative AI to narzędzie, które łączy sztuczną inteligencję z automatyzacją, pozwalając firmom generować wysokiej jakości reklamy w kilka sekund. Dzięki wykorzystaniu uczenia maszynowego i testów A/B AI nie tylko tworzy treści, ale także dynamicznie dostosowuje je do preferencji odbiorców. Czy technologia ta może zastąpić tradycyjne metody tworzenia reklam i stać się przyszłością marketingu?
Anyword – rewolucja w copywritingu? Jak AI pomaga tworzyć skuteczne treści marketingowe
18 mar 2025
W świecie cyfrowego marketingu skuteczność treści ma kluczowe znaczenie – to właśnie od dobrze dobranych słów zależy, czy potencjalny klient kliknie reklamę, zapisze się na newsletter czy dokona zakupu. Do niedawna copywriting opierał się wyłącznie na kreatywności i doświadczeniu specjalistów, ale dziś do gry wkracza sztuczna inteligencja. Anyword to jedno z najnowocześniejszych narzędzi AI, które pomaga w tworzeniu i optymalizacji treści marketingowych. Czy faktycznie może zrewolucjonizować copywriting i zastąpić ludzkich twórców? Przyjrzyjmy się temu bliżej.
Automatyzacja marketingu z Moosend – Jak zwiększyć sprzedaż bez dodatkowej pracy?
10 mar 2025
Moosend to nowoczesna platforma e-mail marketingu, która pozwala na inteligentne zarządzanie kampaniami bez konieczności ręcznej obsługi każdej wiadomości. Dzięki zaawansowanym funkcjom, takim jak segmentacja odbiorców, personalizacja treści i sztuczna inteligencja, Moosend pomaga firmom docierać do właściwych osób we właściwym czasie. W tym artykule przyjrzymy się, jak ta platforma może wspierać Twój biznes i przyczynić się do wzrostu przychodów.
Vista Social – kompleksowe narzędzie do zarządzania mediami społecznościowymi
9 mar 2025
W dzisiejszym świecie mediów społecznościowych skuteczne zarządzanie treściami jest kluczowe dla firm, marek i twórców. Jednak ręczne publikowanie postów, analizowanie wyników i monitorowanie interakcji może pochłaniać ogromne ilości czasu. Vista Social to nowoczesne narzędzie, które automatyzuje i ułatwia te procesy, pozwalając użytkownikom na efektywne zarządzanie swoją obecnością w sieci. Dzięki zaawansowanym funkcjom, takim jak sztuczna inteligencja, monitoring wzmianek czy harmonogramowanie postów, Vista Social staje się wszechstronnym rozwiązaniem dla każdego, kto chce zwiększyć swoją skuteczność w social media.
Badania marketingowe: Przegląd rodzajów, celów i metodologii
6 mar 2025
Badania marketingowe - niewidzialna siła napędowa sukcesu biznesowego. Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak przedsiębiorstwo decyduje się na wprowadzenie nowego produktu? Jak ustala ceny? Skąd wie, kto jest ich idealnym klientem? Odpowiedź leży w badaniach marketingowych. Zapraszamy do przeglądu rodzajów, celów i metodologii tych niezbędnych zabiegów.
Looka AI – Jak sztuczna inteligencja pomaga tworzyć logo?
4 mar 2025
Kluczowym elementem każdej marki jest logo – symbol, który buduje rozpoznawalność i zaufanie klientów. Tradycyjne projektowanie logo może być kosztowne i czasochłonne, ale dzięki narzędziom opartym na sztucznej inteligencji, takim jak Looka AI, proces ten staje się szybki, prosty i dostępny dla każdego. W tym artykule przyjrzymy się, jak działa Looka AI, dlaczego warto z niego korzystać i jak krok po kroku stworzyć własne logo.
Zobacz wszystkie artykuły