Google Tag Manager
2 minuty czytania
Google Tag Manager (GTM) to potężne, a jednocześnie proste w obsłudze narzędzie, które ułatwia zarządzanie tagami na stronie internetowej. Dzięki niemu możesz szybko wdrażać skrypty analityczne i marketingowe bez potrzeby ingerencji w kod.
Google Tag Manager (GTM) to bezpłatne narzędzie od Google, które umożliwia łatwe zarządzanie tagami (fragmentami kodu) na stronie internetowej lub w aplikacji - bez konieczności modyfikowania kodu źródłowego za każdym razem, gdy chcesz coś zmienić. Dzięki GTM możesz w prosty sposób dodawać i edytować różnego rodzaju skrypty analityczne, marketingowe czy funkcjonalne, takie jak Google Analytics, piksel Facebooka czy kody remarketingowe. Narzędzie działa w oparciu o tzw. kontenery, do których dodajesz tagi i ustalasz warunki ich uruchamiania. GTM znacząco ułatwia pracę marketerom i analitykom, pozwalając szybciej testować i wdrażać nowe rozwiązania bez konieczności angażowania zespołu deweloperskiego.
Jak działa GTM?
Google Tag Manager działa na zasadzie tzw. kontenera tagów, który umieszczany jest w kodzie strony internetowej. Kontener ten zawiera wszystkie potrzebne tagi (czyli fragmenty kodu, np. do analityki, remarketingu czy śledzenia konwersji), a ich uruchamianie odbywa się zgodnie z ustalonymi przez użytkownika regułami. W GTM wyróżniamy trzy podstawowe elementy: tagi, wyzwalacze (triggers) i zmienne (variables). Tagi to właściwe skrypty, które chcemy załadować na stronie. Wyzwalacze określają, kiedy dany tag ma się aktywować (np. po kliknięciu w przycisk lub po załadowaniu strony). Zmienne to dane pomocnicze, które umożliwiają precyzyjne warunkowanie działania tagów i wyzwalaczy. Całość konfigurujemy przez wygodny interfejs webowy, bez konieczności edycji kodu źródłowego strony.
Zalety korzystania z GTM
Google Tag Manager przynosi wiele korzyści, zarówno dla marketerów, jak i zespołów technicznych. Przede wszystkim pozwala na szybkie wdrażanie i modyfikowanie tagów bez pomocy programisty, co znacząco skraca czas realizacji kampanii marketingowych i analiz. GTM oferuje również możliwość testowania tagów przed ich publikacją, dzięki wbudowanemu trybowi podglądu i debugowania. Narzędzie zwiększa również bezpieczeństwo i przejrzystość, ponieważ wszystkie tagi są zarządzane w jednym miejscu, a zmiany są wersjonowane - co oznacza, że w razie potrzeby można łatwo przywrócić poprzednią konfigurację. Dodatkowo GTM integruje się z wieloma popularnymi narzędziami analitycznymi i reklamowymi, co czyni go niezwykle uniwersalnym rozwiązaniem.
Najczęściej używane tagi w GTM
W Google Tag Managerze można wdrożyć wiele różnych typów tagów – zarówno tych dostarczanych przez Google, jak i zewnętrznych dostawców. Do najczęściej używanych należą:
- Google Analytics 4 (GA4) – do zbierania danych o ruchu i zachowaniach użytkowników na stronie.
- Google Ads Conversion Tracking – umożliwia śledzenie skuteczności kampanii reklamowych w Google Ads.
- Facebook Pixel – wykorzystywany do remarketingu i analizy konwersji w kampaniach Facebook Ads.
- Tagi remarketingowe Google – pozwalają tworzyć listy remarketingowe na podstawie działań użytkowników.
- Śledzenie zdarzeń (Event Tracking) – np. kliknięcia w przyciski, przewijanie strony, wypełnienie formularzy.
- Hotjar, Microsoft Clarity, LinkedIn Insight Tag – do dodatkowych analiz i śledzenia zachowań użytkowników.
GTM pozwala również na wdrażanie niestandardowych tagów HTML i JavaScript, co daje niemal nieograniczone możliwości personalizacji i automatyzacji działań na stronie.
Nasza oferta
Web development
Dowiedz się więcejMobile development
Dowiedz się więcejE-commerce
Dowiedz się więcejProjektowanie UX/UI
Dowiedz się więcejOutsourcing
Dowiedz się więcejPowiązane artykuły
Czym jest FashionTech? Rewolucja na styku mody i technologii
31 lip 2025
Moda wchodzi w nową erę – erę, w której tkaniny łączą się z sensorami, projektanci współpracują z algorytmami, a przymierzalnie przenoszą się do wirtualnych światów. FashionTech, czyli połączenie mody i technologii, nie jest już wizją przyszłości, lecz realną transformacją całej branży. Dzięki innowacjom zmienia się sposób projektowania, produkcji, sprzedaży i konsumpcji odzieży.

FoodTech w praktyce: Jak oprogramowanie zmienia branżę spożywczą?
30 lip 2025
FoodTech to jedno z najszybciej rozwijających się połączeń technologii i codziennego życia. Innowacyjne rozwiązania cyfrowe coraz mocniej wpływają na to, jak produkujemy, kupujemy, przygotowujemy i konsumujemy żywność. Od inteligentnych kuchni po aplikacje personalizujące dietę - technologia zmienia każdy etap łańcucha żywnościowego.
PropTech – technologia zmieniająca branżę nieruchomości
29 lip 2025
Technologia coraz śmielej wkracza do świata nieruchomości, zmieniając sposób, w jaki kupujemy, sprzedajemy i zarządzamy przestrzenią. PropTech, czyli Property Technology, to dynamicznie rozwijający się obszar innowacji, który rewolucjonizuje tradycyjne modele działania w branży.
Czym jest Property Management Software i jak może usprawnić zarządzanie nieruchomościami?
28 lip 2025
Zarządzanie nieruchomościami to dziś znacznie więcej niż tylko zbieranie czynszu i podpisywanie umów najmu. W dobie cyfryzacji coraz większą rolę odgrywają narzędzia, które automatyzują procesy i ułatwiają codzienną pracę zarządców. Jednym z nich jest Property Management Software – nowoczesne rozwiązanie, które zmienia sposób, w jaki zarządzamy lokalami mieszkalnymi i komercyjnymi.
FitTech – nowe technologie w branży fitness i wellness
24 lip 2025
Technologia na dobre wkroczyła do świata fitnessu i wellness, zmieniając nasze podejście do aktywności fizycznej, zdrowia i codziennego dobrostanu. Dzięki innowacyjnym rozwiązaniom, takim jak aplikacje mobilne, inteligentny sprzęt, urządzenia noszone czy sztuczna inteligencja, dbanie o formę stało się bardziej dostępne, spersonalizowane i angażujące.
Oprogramowanie dla nieruchomości: automatyzacja procesów w branży
20 lip 2025
Branża nieruchomości dynamicznie się zmienia – rosnące oczekiwania klientów, złożone procesy administracyjne i potrzeba większej efektywności sprawiają, że tradycyjne metody zarządzania przestają wystarczać. W odpowiedzi na te wyzwania coraz więcej firm sięga po nowoczesne oprogramowanie, które pozwala automatyzować kluczowe procesy i lepiej zarządzać portfelem nieruchomości.
MedTech i cyfrowa transformacja sektora opieki zdrowotnej
19 lip 2025
Cyfrowa transformacja zmienia oblicze opieki zdrowotnej na całym świecie. Technologie medyczne (MedTech) nie tylko usprawniają pracę lekarzy i personelu medycznego, ale też podnoszą jakość i dostępność usług dla pacjentów. Od telemedycyny, przez sztuczną inteligencję, po zdalne monitorowanie zdrowia – nowoczesne rozwiązania stają się nieodłączną częścią współczesnej medycyny.
Zobacz wszystkie artykuły powiązane z #Marketing