Google Tag Manager
2 minuty czytania
Google Tag Manager (GTM) to potężne, a jednocześnie proste w obsłudze narzędzie, które ułatwia zarządzanie tagami na stronie internetowej. Dzięki niemu możesz szybko wdrażać skrypty analityczne i marketingowe bez potrzeby ingerencji w kod.
Google Tag Manager (GTM) to bezpłatne narzędzie od Google, które umożliwia łatwe zarządzanie tagami (fragmentami kodu) na stronie internetowej lub w aplikacji - bez konieczności modyfikowania kodu źródłowego za każdym razem, gdy chcesz coś zmienić. Dzięki GTM możesz w prosty sposób dodawać i edytować różnego rodzaju skrypty analityczne, marketingowe czy funkcjonalne, takie jak Google Analytics, piksel Facebooka czy kody remarketingowe. Narzędzie działa w oparciu o tzw. kontenery, do których dodajesz tagi i ustalasz warunki ich uruchamiania. GTM znacząco ułatwia pracę marketerom i analitykom, pozwalając szybciej testować i wdrażać nowe rozwiązania bez konieczności angażowania zespołu deweloperskiego.
Jak działa GTM?
Google Tag Manager działa na zasadzie tzw. kontenera tagów, który umieszczany jest w kodzie strony internetowej. Kontener ten zawiera wszystkie potrzebne tagi (czyli fragmenty kodu, np. do analityki, remarketingu czy śledzenia konwersji), a ich uruchamianie odbywa się zgodnie z ustalonymi przez użytkownika regułami. W GTM wyróżniamy trzy podstawowe elementy: tagi, wyzwalacze (triggers) i zmienne (variables). Tagi to właściwe skrypty, które chcemy załadować na stronie. Wyzwalacze określają, kiedy dany tag ma się aktywować (np. po kliknięciu w przycisk lub po załadowaniu strony). Zmienne to dane pomocnicze, które umożliwiają precyzyjne warunkowanie działania tagów i wyzwalaczy. Całość konfigurujemy przez wygodny interfejs webowy, bez konieczności edycji kodu źródłowego strony.
Zalety korzystania z GTM
Google Tag Manager przynosi wiele korzyści, zarówno dla marketerów, jak i zespołów technicznych. Przede wszystkim pozwala na szybkie wdrażanie i modyfikowanie tagów bez pomocy programisty, co znacząco skraca czas realizacji kampanii marketingowych i analiz. GTM oferuje również możliwość testowania tagów przed ich publikacją, dzięki wbudowanemu trybowi podglądu i debugowania. Narzędzie zwiększa również bezpieczeństwo i przejrzystość, ponieważ wszystkie tagi są zarządzane w jednym miejscu, a zmiany są wersjonowane - co oznacza, że w razie potrzeby można łatwo przywrócić poprzednią konfigurację. Dodatkowo GTM integruje się z wieloma popularnymi narzędziami analitycznymi i reklamowymi, co czyni go niezwykle uniwersalnym rozwiązaniem.
Najczęściej używane tagi w GTM
W Google Tag Managerze można wdrożyć wiele różnych typów tagów – zarówno tych dostarczanych przez Google, jak i zewnętrznych dostawców. Do najczęściej używanych należą:
- Google Analytics 4 (GA4) – do zbierania danych o ruchu i zachowaniach użytkowników na stronie.
- Google Ads Conversion Tracking – umożliwia śledzenie skuteczności kampanii reklamowych w Google Ads.
- Facebook Pixel – wykorzystywany do remarketingu i analizy konwersji w kampaniach Facebook Ads.
- Tagi remarketingowe Google – pozwalają tworzyć listy remarketingowe na podstawie działań użytkowników.
- Śledzenie zdarzeń (Event Tracking) – np. kliknięcia w przyciski, przewijanie strony, wypełnienie formularzy.
- Hotjar, Microsoft Clarity, LinkedIn Insight Tag – do dodatkowych analiz i śledzenia zachowań użytkowników.
GTM pozwala również na wdrażanie niestandardowych tagów HTML i JavaScript, co daje niemal nieograniczone możliwości personalizacji i automatyzacji działań na stronie.
Nasza oferta
Web development
Dowiedz się więcejMobile development
Dowiedz się więcejE-commerce
Dowiedz się więcejProjektowanie UX/UI
Dowiedz się więcejOutsourcing
Dowiedz się więcejPowiązane artykuły
Czym jest CRETech i dlaczego zmienia oblicze rynku nieruchomości komercyjnych?
21 sie 2025
Rynek nieruchomości komercyjnych przechodzi obecnie dynamiczną transformację, której motorem napędowym są nowe technologie. Pod pojęciem CRETech kryją się innowacyjne rozwiązania cyfrowe, które zmieniają sposób inwestowania, zarządzania budynkami oraz korzystania z przestrzeni biurowych. Dzięki sztucznej inteligencji, IoT, big data czy blockchain sektor staje się bardziej efektywny, transparentny i przyjazny dla użytkowników. To rewolucja, która nie tylko usprawnia procesy, ale na nowo definiuje oblicze współczesnych nieruchomości.

Co to jest Base44?
20 sie 2025
Tworzenie aplikacji jeszcze nigdy nie było tak proste, jak dziś. Dzięki sztucznej inteligencji i platformom typu no-code, nawet osoby bez doświadczenia programistycznego mogą szybko zamienić swój pomysł w działający produkt. Jednym z najciekawszych rozwiązań w tej dziedzinie jest Base44 – narzędzie, które pozwala budować aplikacje poprzez zwykłą rozmowę z AI.
Answer Engine Optimization – przyszłość wyszukiwania w erze AI
19 sie 2025
Answer Engine Optimization (AEO) otwiera nowe możliwości dla przyszłości wyszukiwania informacji, wprowadzając nową erę w technologii sztucznej inteligencji (AI). Przełom w sposobie, w jaki zrozumienie i dostarczanie odpowiedzi jest optymalizowane, wyznacza nowy kurs dla świata cyfrowego i przemysłu SEO.
Czym jest Agent ChatGPT i jak działa w praktyce?
18 sie 2025
Sztuczna inteligencja w ostatnich latach zmieniła sposób, w jaki pracujemy, komunikujemy się i zarządzamy informacjami. Jednym z najnowszych i najbardziej obiecujących rozwiązań są tzw. Agenci AI, którzy potrafią nie tylko odpowiadać na pytania, ale także samodzielnie wykonywać konkretne zadania. Wśród nich szczególne miejsce zajmuje Agent ChatGPT, który łączy moc modeli językowych z praktycznymi funkcjami automatyzacji i integracji.
Sote – Kompleksowe rozwiązanie dla Twojego sklepu internetowego
17 sie 2025
Prowadzenie sklepu internetowego wymaga nie tylko atrakcyjnej oferty, ale także solidnego zaplecza technologicznego. Sote to kompleksowa platforma e-commerce, która pozwala przedsiębiorcom w prosty sposób uruchomić i rozwijać sprzedaż online. Dzięki intuicyjnym narzędziom, bogatym integracjom i wsparciu dostosowanemu do polskiego rynku, właściciele sklepów mogą skupić się na budowaniu marki i obsłudze klientów.
Google Stitch – sztuczna inteligencja, która projektuje UI za Ciebie
15 sie 2025
Sztuczna inteligencja coraz odważniej wkracza w świat projektowania interfejsów, zmieniając sposób, w jaki powstają aplikacje i strony internetowe. Jednym z najnowszych narzędzi w tym obszarze jest Google Stitch, które potrafi generować gotowe projekty UI na podstawie prostych opisów. Rozwiązanie to otwiera nowe możliwości zarówno dla profesjonalnych projektantów, jak i osób nietechnicznych, które chcą szybko stworzyć estetyczny i funkcjonalny interfejs.
DBaaS – czym jest i jak zmienia sposób zarządzania bazami danych
14 sie 2025
DBaaS, czyli Database as a Service, to nowoczesne podejście do zarządzania bazami danych w chmurze. Dzięki temu rozwiązaniu, administracja staje się łatwiejsza, efektywniejsza i mniej czasochłonna. W artykule poznamy bliżej na czym polega fenomen DBaaS i jak wpływa na proces administracji bazami danych.
Zobacz wszystkie artykuły powiązane z #Marketing