Tworząc kampania marketingowe w kanałach on-line w większości przypadków wykorzystywana jest klasyczna wersja konta Google Adwords. Jego interfejs i konfiguracja nie są przesadnie skomplikowane, ale użytkownikom, którzy dopiero rozpoczynają swoją przygodę z reklamą w wyszukiwarce obsługa panelu może sprawiać pewne problemy. Alternatywą dla początkujących SEMowców jest narzędzie Adwords Express, znacznie bardziej zautomatyzowane i pozostawiające większość ustawień kampanii algorytmom Google.
Jakie są dokładnie różnice między Google Adwords Express, a klasyczną wersją Adwords?
Ja spotkałem się pierwszy raz z uproszczoną wersją Adwords podczas procesu przyjęcia do programu Google Ads Grants, czyli pomocy Google dla organizacji non-profit, która wymaga pierwszej konfiguracji za pomocą Expressa. Poza tym moim zdaniem usługa przyda się na pewno małym przedsiębiorstwom, w których nie ma dedykowanej osoby lub agencji do obsługi kampanii. Najważniejsze różnice pomiędzy wersjami to:
1. Automatyzacja kampanii vs. pełna kontrola
Adwords Express jest tak proste w obsłudze, ponieważ ustawienie większości procesów, parametrów itd. leży po stronie Google, co niekoniecznie ma pozytywny wpływ na rezultaty kampanii. W standardowym panelu Adwords to użytkownik ma kontrolę nad zaawansowanymi konfiguracjami i może wpływać efektywniejsze wykorzystanie budżetu i poprawę współczynników konwersji. Jednak warunkiem jest odpowiednia wiedza zarządzającego kampaniami, ponieważ w przypadku osób zupełnie "zielonych" w temacie marketingu on-line prawdopodobnie lepszym rozwiązaniem będzie poleganie dna automacie w Adwords Express.
2. Czas ustawienia kampanii
AdWords Express oferuje funkcjonalność umożliwiającą ustawienie kampanii w trzech szybkich krokach, co po raz kolejny jest dobrym rozwiązaniem w przypadku sporadycznej styczności użytkownika z narzędziami marketingowymi.
Gdyby optymalną kampanie Adwords konfigurowało się tak łatwo to usługi podmiotów specjalizujących się w SEM nie miałby sensu, ponieważ nikt by z nich nie korzystał. Oczywiście zaawansowani użytkownicy na co dzień obsługujący kampanie używając znacznie bardzie rozbudowanej ścieżki i często wspomagają się narzędziami poza "stackiem" oferowanym przez Google.
Nie masz czasu na analizowanie danych z kampanii, ale chcesz w kilka minut promować swój biznes w sieci? W tym przypadku Adwords Express jest dla Ciebie. Nie musisz mieć nawet witryny www.
3. Dostępność zaawansowanych formatów reklamowych np. video
Używając Adwords Express możesz zapomnieć o zaawansowanych testach A/B i sprawdzaniu różnych formatów reklamowych. Ustawienia użytkownika w tej wersji zostały ograniczone do reklam tekstowych, więc próżno szukać video, animowanych czy statycznych banerów, bo uproszczonej wersji Adwords ich nie ma.
Podsumowanie
Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że nie ma wielkich różnic między Adwords Express i klasyczną wersją Adwords. Jednak w praktyce dzieli je przepaść. Na pewno Adwords Express nie jest w stanie zapewnić takiego zwrotu z inwestycji, jak w przypadku profesjonalnie prowadzonej kampanii przez osobę wyspecjalizowaną w tym zakresie. Uproszczony panel jest dobry na początek, ale zwiększając budżet kampanii szybko zaistniej konieczność używania bardziej zaawansowanych funkcjonalności i formatów reklamowych.
