Google Ads Grants, czyli jak pozyskać 10 tys. dolarów miesięcznie na reklamy w wyszukiwarce.


Światowi giganci rynku technologicznego bardzo często wspominają o rozmaitych inicjatywach, które mają promować szeroko rozumianą społeczną odpowiedzialność biznesu (CSR) i wspierać organizacje non-profit w poszczególnych krajach. W praktyce z pomocą dla NGO bywa bardzo różnie, choć na tle potentatów z Doliny Krzemowej wyróżnia się Google ze swoim programem wsparcia dla inicjatyw pozarządowych. Firma Larrego Page umożliwia pozyskanie nawet 10 tys. dolarów miesięcznie na reklamy w wyszukiwarce. Są to środki w zasięgu każdej organizacji posiadającej nowoczesną witrynę internetową oraz wiedzę z zakresu prowadzenia kampanii reklamowych Adwords.
Czym jest program Google Ads Grants?
W ramach wsparcia potentata z Mountain View organizacje pozarządowe z całego świata mogą otrzymać wsparcie na promocję własnych inicjatyw i rozwój. Przystąpienie do programu nie wiąże się z żadnymi kosztami, jednak kwalifikacja do Google Ads Grants wymaga spełniania przez kandydujących szeregu warunków. Głównie są to wytyczne związane z technicznymi parametrami strony, na którą będą kierować linki i odpowiedniego przygotowania kampanii. Reklamy mogą dotyczyć wszystkich aspektów działalności organizacji związanych z jej misją i rozwojem.
Przebieg procesu kwalifikacyjnego Google dla Organizacji Non-profit
Praktyczny przebieg procesu rejestracji w programie Google for Nonprofits może potrwać różnie w zależności od tego, jak dana organizacja jest przygotowana. Niezbędna będzie rejestracja w systemie europejskiego partnera Google, czyli fundacji TechSoup. Bez specjalnego tokena wypełnienie formularzy przystąpienia do Ads Grants nie będzie możliwe.
Następnie należy wypełnić ankiety kwalifikacyjne Google, a później przygotować konto Adwords Express lub Google Ads. W sieci można znaleźć solidną dawkę wiedzy na temat konfiguracji konta zgodnie z wytycznymi. Google również udostępnia rozbudowane samouczki znajdujące się na stronie programu. Zdecydowanie lepiej wybrać opcję Google Ads, która umożliwia lepsze targetowanie reklam i bardziej rozbudowane narzędzia zarządzania kampaniami. Jest niezwykle istotne w kontekście spełnienia warunków utrzymania w programie. Adwords Express jest łatwe w obsłudze, ale niekoniecznie spełnia wymagania systemu do prowadzenia skutecznych kampanii.
Należy pamiętać, że kwalifikacja do programu Google dla organizacji non-profit to nie tylko dostęp do bezpłatnych reklam tekstowych. W ramach konta można również uzyskać możliwość darmowego korzystania z aplikacji GSuite, promocji na YouTube czy Google Earth i Mapy.
Google for nonprofits krok po kroku
- Potwierdź, że spełniasz wymagania znajdujące się na stronie programu: link
- Wyślij wniosek o uczestnictwo, niezbędne informacje są dostępne pod adresem: link
- Zweryfikuj czy kwalifikujesz się do programu Google Ads Grants i wyślij wstępny formularz. Przewodnik i ankietę znajdziesz pod adresem: link
- Załóż konto Ads Grants, wskazówki znajdują się w linku z punktu wyżej
- Zgłoś konto do zatwierdzenia. Po udanej kwalifikacji reklamy powinny być aktywne w ciągu kilku dni
Warunki uczestnictwa w programie Google dla NGO
Do programu Google Ads Grants mogą przystąpić organizacje non-profit zarejestrowane w jednym z ponad 50 krajów znajdujących się na liście Google. W tej grupie znajduje się również Polska, więc wszystkie podmioty spełniające definicję organizacji charytatywnej mogą ubiegać się o granty. Z udziału wyłączone są podmioty i organizacje administracji państwowej, szpitale i firmy medyczne, szkoły, instytucje akademickie i uczelnie. Dodatkowo należy potwierdzić oświadczenia dotyczące niestosowania dyskryminacji oraz przyjmowania i wykorzystywania darowizn.
Jednak kluczowym elementem w procesie rejestracji jest wysokiej jakości witryna internetowa, która musi spełniać wszystkie wymagania dotyczące wygody korzystania użytkowników, a także zawartości pod kątem treści i przejrzystości działania. Google bardzo restrykcyjnie podchodzi do egzekwowania swoich wytycznych, więc właściwe przygotowanie strony powinno być pierwszym krokiem na drodze organizacji starającej się o przyjęcie do programu Ads Grants. Odpowiedni zoptymalizowana witryna będzie również pomocna w utrzymaniu parametrów dotyczących kampanii.
Polityka strony internetowej Google Ads Grants
- Własność witryny internetowej
Domena, na którą będą przekierowywani użytkownicy musi należeć do organizacji. Istnieje możliwość przekierowania bezpośrednio na stronę darowizn hostowaną przez jeden z zweryfikowanych podmiotów. - Witryna wysokiej jakości
Strona musi się szybko ładować i posiadać zabezpieczenie w postaci certyfikatu szyfrowania ssl. Nawigacja powinna być przejrzysta, z wyraźnymi wezwaniami do działania. Bardzo istotny jest także czytelny opis misji NGO i aktualne informacje na temat prowadzonych działań. - Ograniczenie działalności handlowej
Strona nie może prowadzić działalności komercyjnej. Dotyczy to sprzedaży produktów i usług, konsultacji, generowania potencjalnych klientów i przekazywania poleceń. Niedozwolone są również blogi i vlogi prowadzone dla zysku. Wszelkie działania generujące zyski muszą być przejrzyste. - Ograniczony zakres reklam
Twoja witryna nie może zawierać reklam Google AdSense ani powiązanych reklam. Wszelkie banery czy pop-upy pojawiające się na stronie nie mogą być natrętne dla użytkowników, a także utrudniać korzystania ze strony.
Zgłoszenie witryny organizacji odbywa się przez formularz kontaktowy znajdujący się pod adresem: link. Zwykle odpowiedź odnośnie decyzji przychodzi w ciągu kilku dni, maksymalny czas oczekiwania to 10 dni. W przypadku odmownych decyzji, które przychodzą mailem warto skontaktować się z infolinią w celu otrzymania informacji na temat powodów odrzucenia witryny. Wiadomości mailowe od Google nie zawierają takich wskazówek.
Kryteria i zasady utrzymania w programie Google Ads Grants
Przyjęcie do grona organizacji objętych wsparciem, nie oznacza, że Google nie będzie się bacznie przyglądać wskaźnikom kampanii i witrynie, na którą kierują linki. W każdym momencie korporacja może wstrzymać pomoc bez podania przyczyny. Zwykle wiąże się to z działaniami NGO, które są niezgodne z regulaminem programu lub niskimi parametrami CPC kampanii. Duża zmiana w kryteriach oceny nastąpiła na początku 2018 roku. Nowe regulacje znacznie ograniczyły zasięg reklam wielu organizacji lub całkowicie wykluczyły podmioty nie spełniające wprowadzonych zasad.
Najważniejsze wymagania kampanii w programie Google Ads Grants:
- maksymalne CPC wynosi 2 USD
- każda z kampanii musi być kierowana na słowa kluczowe
- dozwolone są jedynie reklamy tekstowe, nie zawierające filmów czy obrazów
- kierowanie geograficzne kampanii na obszar, w który działa organizacja
- w każdej kampanii minimum dwie aktywne grupy reklam
- średni miesięczny współczynnik CTR powyżej 5%
- minimum dwa rozszerzenia reklam
Podsumowanie
Pomoc dla podmiotów non-profit w ramach programów Google to potężne wsparcie w budowaniu organizacji i pozyskiwania nowych źródeł finansowania swoich inicjatyw. Szczególnie dla młodych NGO może to być szansa na szybki rozwój, a także wdrożenie narzędzi do komunikacji i zarządzania bez inwestowania środków. Uczestnictwo to także pewnego rodzaju prestiż i potwierdzenie wysokich standardów organizacji w oczach potencjalnych donatorów. Bez wątpienia Ads Grants są opcją „must have” dla podmiotów non-porfit, których obszar działania skupia się wokół nowych technologii.
Prowadzisz organizację non-profit i chciałbyś przystąpić do programów wsparcia Googla? Napisz do nas! Posiadamy doświadczenie w budowaniu witryn zgodnych z kryteriami Ads Grants i konfiguracji kampanii spełniających założenia. Chętnie pomożemy także w realizacji Twojego projektu. Kontakt.