Jak działa Google Product Listing Ads?

Google Shopping Ads (dawniej znane jako Google Product Listing Ads) to rodzaj reklamy produktowej, która pojawia się w wynikach wyszukiwania Google oraz w zakładce Google Zakupy. Reklamy te prezentują zdjęcia produktów, ceny, dostępność, oceny i nazwy sklepów, umożliwiając użytkownikom szybkie porównanie ofert. Opierają się one na danych produktowych przesyłanych przez sprzedawców do Google Merchant Center, a reklamodawcy płacą głównie za kliknięcie (CPC), choć wprowadzono też inne modele rozliczeniowe.

Nowości i zmiany w 2024/2025

• Bezpłatne listingi produktowe (Free Listings):
  W wielu krajach Google udostępnił możliwość dodawania produktów do Google Shopping bez konieczności prowadzenia kampanii płatnych. Sklepy mogą więc uzyskać darmowy ruch z Google, o ile posiadają poprawnie skonfigurowany feed produktowy w Merchant Center.
• Performance Max (PMax):
  Kampanie Performance Max zastąpiły tradycyjne kampanie PLA. Łączą one różne kanały Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover) i wykorzystują sztuczną inteligencję do optymalizacji wyników sprzedażowych. Sprzedawcy mają mniej ręcznej kontroli, ale za to większy zasięg i automatyzację.
• Rozszerzone atrybuty produktów:
  Google wymaga teraz dokładniejszych danych, takich jak informacje o polityce zwrotów, czas dostawy, dane o kosztach wysyłki czy certyfikaty (np. ekologiczne lub lokalne pochodzenie produktów), co zwiększa przejrzystość i zaufanie kupujących.
• Integracje z platformami e-commerce:
  Łatwiejsza integracja z takimi systemami jak Shopify, WooCommerce, BigCommerce czy Magento dzięki oficjalnym wtyczkom i automatycznym aktualizacjom feedów.
• Sygnały AI i dane o intencji użytkownika:
  Google wykorzystuje teraz jeszcze więcej sygnałów użytkownika (np. historia zakupów, aktywność na YouTube, lokalizacja) do precyzyjnego targetowania reklam.

Czy szukasz wykonawcy projektów IT ?

Sprawdź case studies

Zalety Google Shopping Ads

• Atrakcyjność wizualna: Produkty prezentowane są w formie obrazków z ceną i nazwą sklepu, co zwiększa CTR.
• Dopasowanie do intencji zakupowej: Użytkownikom pokazują się reklamy produktów dokładnie wtedy, gdy ich szukają.
• Wysoki zwrot z inwestycji (ROAS): Zwłaszcza przy kampaniach Performance Max.
• Darmowy ruch (Free Listings): Możliwość obecności w Zakupach Google bez płacenia za kliknięcia.

Co zawiera listing produktu w Google Shopping?

• Nazwa produktu
• Zdjęcie
• Cena
• Promocje lub rabaty (jeśli dostępne)
• Opinie i oceny
• Informacja o dostępności
• Nazwa sklepu
• Koszty i czas dostawy
• Potwierdzenia autentyczności lub certyfikaty (np. ekologiczne)

Wymagania dla sklepów i produktów

Aby sprzedawać w Google Shopping, należy:

1. Posiadać konto w Google Merchant Center
2. Dostarczyć kompletny i poprawny feed produktowy
3. Posiadać aktywne konto Google Ads (dla kampanii płatnych)
4. Stosować się do zasad Google dotyczących reklam produktowych, np. zakaz produktów niebezpiecznych, podróbek itd.
5. W przypadku kampanii PMax – określić cele konwersji i udostępnić dane o skuteczności (np. tag konwersji, GA4)

Jak wyróżnić swoje produkty na Google Shopping?

• Optymalizuj tytuły i opisy produktów pod kątem słów kluczowych
• Używaj wysokiej jakości zdjęć – najlepiej na białym tle, zgodnie z wytycznymi Google
• Stosuj promocje i oznaczenia typu „oferta”
• Zbieraj opinie i oceny klientów – produkty z ocenami konwertują lepiej
• Skorzystaj z kampanii remarketingowych
• Wdrażaj AI-ready feedy – dostosowane do algorytmów Google (np. zawierające dane o sezonowości, dostępności, lokalizacji)