logo
  • Proces
  • Case studies
  • Blog
  • O nas
Napisz do nas
  1. Strona główna

  2. /

    Blog

  3. /

    "Call to action" (CTA) jako skuteczny sposób na aktywizację użytkownika naszej strony  

"Call to action" (CTA) jako skuteczny sposób na aktywizację użytkownika naszej strony  

business analysis

4 minuty czytania

Tomasz Kozon

4 mar 2022

structured-data

prestashop

material-ui

adobexd

figma

html5

css3

zeplin

miro

Call to action, czyli zachęta do działania, jest jednym z najważniejszych elementów każdej strony internetowej. Jest to przycisk lub odnośnik, który zachęca użytkownika do wykonania określonej czynności, takiej jak zakup produktu, zapisanie się na newsletter czy też przejście do innej części serwisu.

Spis treści

Czym jest call to action?

Najważniejsze cechy dobrze zaprojektowanego call to action

Call to action to nie tylko "Kliknij w przycisk"

Jakie błędy należy unikać przy projektowaniu Call to Action?

Call to action

Powiązane oferty pracy

FullStack Developer ( Node.js + Vue.js/React.js)

UOP:

8000 - 14000 PLN brutto

B2B:

13000 - 20000 PLN netto +VAT

React.js developer (mid)

UOP:

7000 - 15000 PLN brutto

Pokaż wszystkie oferty

Powiązane case studies

PolandBuild

Web development

Aplikacja web + ChatGPT

Web development, UX/UI

Pokaż wszystkie case study

Współczesny marketing internetowy odznacza się dużą konkurencyjnością, a wśród natłoku informacji coraz trudniej nakłonić klienta do zapoznania się z konkretną ofertą lub do wykonania określonej czynności na stronie WWW czy aplikacji webowej. Współczesne i postępowe firmy wiedzą, jak ważne jest call to action, które jest kluczem do ich rozwoju. To właśnie dzięki jednemu prostemu zwrotowi do klienta można skutecznie przyciągnąć jego uwagę i zachęcić do interakcji, która pozwoli osiągnąć zadowalające efekty sprzedażowe.

 

Czym jest call to action?

W obecnych czasach sam opis i estetyczna szata graficzna na stronie WWW lub aplikacji  to za mało, aby rozpocząć komunikację z klientem. Specjaliści od marketingu internetowego wiedzą doskonale, że aby zachęcić potencjalnego klienta do wykonania określonej czynności, potrzeba zwrócić się do niego bezpośrednio i niejako skłonić go do wykonania określonej czynności. Call to action (CTA) to, najprościej rzecz ujmując, wezwanie klienta do działania. Może ono przybierać różne formy: od ikonki, poprzez przyciski czy zwykły tekst, które zawierają w sobie link przekierowujący internautę na ofertę danej firmy, zachęcający do zapisania się do newslettera czy wręcz zachęcający do złożenia zamówienia na danych produkt lub usługę. Takie wezwanie do działania najczęściej wykorzystują witryny internetowe i landing page, niemniej jednak mogą pojawić się w bannerach reklamowych, wiadomościach mailowych czy materiałach wykorzystywanych w kampaniach Google Ads. Call to action przede wszystkim realizuje określoną strategię marketingową, która przekłada się na wyższą konwersję i zwiększoną sprzedaż, a także pozytywny feeback użytkowników. 

CTA

Najważniejsze cechy dobrze zaprojektowanego call to action

Warto zwrócić uwagę, że takie wezwanie do działania powinno być starannie przemyślane — realizować określone cele oraz być skierowane do określonej grupy odbiorców. Aby dobrze zaprojektować skuteczne call to action, należy kierować się kilkoma ważnymi zasadami.

 

Jedno call to action na stronie 

Bez względu na to, gdzie pojawi się wezwanie do działania: czy na witrynie firmowej, czy na landing page, powinno znaleźć się tam jeden raz. W przeciwnym wypadku, jeśli klient zobaczy kilka z nich w jednym miejscu jego uwaga zostanie skutecznie rozproszona, a w konsekwencji wskaźnik konwersji będzie o wiele mniejszy. Niemniej jednak jedno i to samo call to action można umieścić kilka razy na stronie w różnych miejscach. 

 

Dobrze widoczne CTA

Użytkownicy Internetu są przyzwyczajeni do skanowania treści wzrokiem, dlatego też wezwanie do działania bez względu na jego formę graficzną powinno być od razu zauważalne. Najłatwiej zastosować kolory CTA kontrastujące z kolorystyką całej witryny lub wybrać soczyste, nieco agresywne barwy, takie jak pomarańczowy, żółty czy zielony. Zdecydowanie też powinno ono  znajdować się jak najwyżej na stronie czy w artykule blogowym — jeśli znajdzie się na samym końcu, mało kto w nie kliknie. 

 

Język korzyści

Call to action powinien zawierać jedynie jasne i konkretne sformułowania. Dodatkowo zanim firma będzie chciała nakłonić klienta do zakupu określonego produktu lub zapisania się do newslettera, powinna obok przycisku, ikony czy tekstu z linkiem w krótki sposób wytłumaczyć, dlaczego jest to dla użytkownika najlepsza oferta i przekonać go, że klikając w CTA, postępuje on dobrze.

 

Bezpośredni zwrot do odbiorcy

Aby call to action było skuteczne, powinno zwracać się do użytkowania bezpośrednio, czyli w pierwszej osobie liczby pojedynczej oraz używać czasowników dynamicznych (ang. action verbs), takich jak: „Zobacz”, „Przekonaj się” , „Sprawdź”, „Kup”, „Przetestuj”, „Porównaj” itd.

 

Słowa zwiększające konwersję

Call to action często korzysta z „magicznych” słów, które działają na podświadomość użytkowników i stanowią doskonałą zachętę do wykonania danej akcji. Takie wyrazy jak: „tylko teraz”, „dziś”, „darmowy”, „gratis”, „już”, „ostatni” itp. działają na klientów niemal jak płachta na byka i znacznie zwiększają konwersję na stronie. 

 

Call to action to nie tylko "Kliknij w przycisk"

Skuteczne wezwanie do działania musi od razu w kilku prostych słowach wzbudzać ciekawość oraz oddziaływać na emocje użytkownika. W roli CTA najczęściej można spotkać takie frazy, jak: „Sprawdź ofertę!”, „Porównaj ceny!”, „Wypróbuj już dziś!”, „Pobierz za darmo!” czy „Kup teraz!”. Niemniej jednak warto zainteresować klienta czymś nowym i niecodziennym, stosując zwroty typu: „Przekonaj się sam!”, „Zainspiruj się!”, „Sprawdź swoją wiedzę!”, „Nie wierz nam na słowo”, „Zacznij rozwijać swoją firmę!” , a nawet pytania „Co masz do stracenia?” lub „Czy jesteś w stanie to zrobić?”. Call to action może też działać na zasadzie odwróconej psychologii, czyli wykorzystać przeczenia, które mimo to skłonią użytkowników do wykonania określonej akcji np.: "Nie, nie chce rozwijać swojej firmy", "Nie chce darmowego kursu" czy "Nie interesuje mnie pozycjonowanie mojej strony".

 

Jakie błędy należy unikać przy projektowaniu Call to Action?

Projektując Call to Action, warto unikać kilku powszechnych błędów, które mogą wpłynąć na skuteczność i zniechęcić użytkowników do interakcji. Po pierwsze, należy unikać napisów, które nie są jasne i nieprecyzyjne, ponieważ mogą wprowadzać użytkowników w błąd i zdezorientować ich. Kolejnym błędem jest zbyt wiele CTA na jednej stronie, co może wprowadzić użytkowników w zamieszanie i skłonić ich do opuszczenia strony. Warto również unikać zbyt skomplikowanych formularzy, ponieważ mogą zniechęcić użytkowników do uzupełniania informacji. Innym błędem jest brak konsekwencji w projektowaniu, co może wprowadzić użytkowników w zamieszanie i sprawić, że będą mieli trudności z odnalezieniem potrzebnej informacji. Należy unikać zbyt dużej liczby informacji na stronie, ponieważ może to przeciążyć użytkowników i utrudnić im odnalezienie potrzebnej informacji.

Powiązane artykuły

Customowe template tags w Django

13 lip 2023

Template tags to świetne narzędzie pozwalające na manipulację danymi z poziomu template'ów w aplikacjach opartych o framework Django. Dużo z nich jest już wbudowanych we framework i gotowych do użytku, jednak czasem potrzebna jest customowa funkcjonalność.

Dawid Kruk

#fullstack

related-article-image-null

Efektywne wykorzystanie JSP w projektach webowych

11 wrz 2023

Projekty internetowe często używają różnych technologii w celu spełnienia wymagań klienta. Jedną z nich jest JSP (Java Server Pages). W artykule skupię się na praktycznych poradach dotyczących efektywnego wykorzystania JSP w projektach webowych, aby ulepszyć jakość i sprawność kodowania.

Tomasz Kozon

Jak przeprowadzić analizę konkurencji w branży technologicznej?

11 wrz 2023

W dynamicznie zmieniającym się świecie technologii prowadzenie skutecznej analizy konkurencji staje się kluczowym elementem strategii biznesowej. W tym kompleksowym przewodniku podpowiemy, jakie narzędzia i metody należy zastosować, by efektywnie zbierać i interpretować dane o konkurencji w sektorze IT.

Tomasz Kozon

#business-analysis

Real-time Analytics: Jak działa?

7 wrz 2023

Real-time Analytics to narzędzie, które stało się nieodłącznym elementem każdego prosperującego biznesu. Dlaczego? Ponieważ pozwala na natychmiastowe przetwarzanie danych, co prowadzi do szybkości, wydajności i precyzji w podejmowaniu decyzji. W tym artykule przyjrzymy się, jak działają systemy analityki w czasie rzeczywistym i dlaczego stanowią one podstawę sukcesu współczesnych firm.

Tomasz Kozon

#business-analysis

Thymeleaf: Przełom w tworzeniu nowoczesnych szablonów stron internetowych

4 wrz 2023

Thymeleaf, dynamiczna i innowacyjna technologia szablonów stron internetowych, stanowi przełom w dziedzinie tworzenia nowoczesnych stron WWW. Zaprojektowany z myślą o naturalności, wydajności i elastyczności, jest kamieniem milowym na drodze rozwoju technologii webowych. Czy Thymeleaf wyniesie naszą stronę na wyższy poziom?

Tomasz Kozon

#front-end

Tailwind czy Bootstrap: jakiej technologii użyć w swoim projekcie?

29 sie 2023

Wybór technologii CSS do projektu webowego może być trudny. Tailwind i Bootstrap to jedne z najpopularniejszych narzędzi wykorzystywanych przez developerów. Oba mają swoje zalety, lecz również znaczne różnice, które mogą wpłynąć na efektywność prac. Które z nich wybrać do swojego projektu? O tym w naszym artykule.

Michał Pączko

#front-end

Lazy Loading: Jak zoptymalizować ładowanie zdjęć na stronie internetowej

28 sie 2023

Lazy Loading to technika optymalizacji ładowania stron internetowych, która znacząco wpływa na poprawę doświadczeń użytkownika. Poprzez odroczone ładowanie obrazów, wydajność strony internetowej zyskuje na pierwszym planie. Artykuł ten poświęcony jest przeglądowi tego podejścia, jak również przedstawieniu praktycznych wskazówek jego implementacji.

Jan Rubel

#front-end

Zobacz wszystkie artykuły powiązane z #business analysis

Napisz do nas

hello@boringowl.io

Zadzwoń

+48 509 280 539

Znajdź nas

Newsletter
social iconsocial iconsocial iconsocial iconsocial icon
logo

Oferta

  • Web Development

  • Mobile Development

  • UI/UX Design

  • E-commerce

  • Team Extension

  • Body Leasing

Menu

  • O nas

  • Case studies

  • FAQ

  • Blog

  • Kariera

  • Kontakt

© 2023 - Boring Owl - Software House Warszawa

adobexd

adobexd

algolia

algolia

amazon-s3

amazon-s3

android

android

angular

angular

api

api

apscheduler

apscheduler

aws-amplify

aws-amplify

aws-lambda

aws-lambda

axios

axios

bash

bash

bootstrap

bootstrap

bulma

bulma

cakephp

cakephp

celery

celery

chartjs

chartjs

clojure

clojure

cloudinary

cloudinary

cms

cms

cobol

cobol

contentful

contentful

cpython

cpython

css3

css3

django

django

django-rest

django-rest

docker

docker

drupal

drupal

dynamodb

dynamodb

electron

electron

expo-io

expo-io

express-js

express-js

fakerjs

fakerjs

fastapi

fastapi

fastify

fastify

figma

figma

firebase

firebase

flask

flask

flutter

flutter

gatsbyjs

gatsbyjs

ghost-cms

ghost-cms

google-cloud

google-cloud

graphcms

graphcms

graphql

graphql

groovy

groovy

gulpjs

gulpjs

hasura

hasura

headless-cms

headless-cms

heroku

heroku

html5

html5

httpie

httpie

immutablejs

immutablejs

ios

ios

java

java

javascript

javascript

jekyll

jekyll

jekyll-admin

jekyll-admin

jenkins

jenkins

jquery

jquery

json

json

keras

keras

keystone5

keystone5

kotlin

kotlin

kubernetes

kubernetes

laravel

laravel

lodash

lodash

magento

magento

mailchimp

mailchimp

material-ui

material-ui

matlab

matlab

maven

maven

miro

miro

mockup

mockup

momentjs

momentjs

mongodb

mongodb

mysql

mysql

nestjs

nestjs

net

net

netlify

netlify

next-js

next-js

nodejs

nodejs

npm

npm

nuxtjs

nuxtjs

oracle

oracle

pandas

pandas

php

php

postgresql

postgresql

postman

postman

prestashop

prestashop

prettier

prettier

prisma

prisma

prismic

prismic

prose

prose

pwa

pwa

python

python

python-scheduler

python-scheduler

rabbitmq

rabbitmq

react-js

react-js

react-native

react-native

react-static

react-static

redis

redis

redux

redux

redux-saga

redux-saga

redux-thunk

redux-thunk

restful

restful

ruby-on-rails

ruby-on-rails

rust

rust

rxjs

rxjs

saleor

saleor

sanity

sanity

scala

scala

scikit-learn

scikit-learn

scrapy

scrapy

scrum

scrum

selenium

selenium

sentry

sentry

shodan

shodan

slack

slack

sms-api

sms-api

socket-io

socket-io

solidity

solidity

spring

spring

sql

sql

sql-alchemy

sql-alchemy

storyblok

storyblok

storybook

storybook

strapi

strapi

stripe

stripe

structured-data

structured-data

struts

struts

svelte

svelte

swagger

swagger

swift

swift

symfony

symfony

tensorflow

tensorflow

terraform

terraform

threejs

threejs

twig

twig

typescript

typescript

vercel

vercel

vue-js

vue-js

webpack

webpack

websocket

websocket

woocommerce

woocommerce

wordpress

wordpress

yarn

yarn

yii

yii

zend

zend

zeplin

zeplin

Zobacz więcej