logo
  • Proces
  • Case studies
  • Blog
  • O nas
Napisz do nas
  1. Strona główna

  2. /

    Blog

  3. /

    Macierz BCG - co to jest i jak efektywnie z niej korzystać

Macierz BCG - co to jest i jak efektywnie z niej korzystać

business analysis

3 minuty czytania

Tomasz Kozon

10 sie 2024

google-cloudpandas

Każda nowoczesna organizacja to nie tylko biznes, ale także intensywne korzystanie z możliwości, jakie niesie ze sobą rozwój technologii informacyjnych. Odnowiony nacisk kładzie się na strategiczne planowanie i zarządzanie, gdzie kluczowym narzędziem jest macierz BCG. Pomaga ona w analizie produktów czy usług i pozwala podejmować skuteczniejsze decyzje biznesowe.

Spis treści

Jak działa macierz BCG i jak się z niej korzysta?

Macierz BCG jako narzędzie strategii biznesowej

Zalety i wady macierzy BCG

Alternatywne narzędzia strategiczne do macierzy BCG

ludzie stojący przed tablicą, Macierz BCG

Umów się na bezpłatną konsultację

Twoje dane przetwarzamy zgodnie z naszą polityką prywatności.

Macierz BCG (Boston Consulting Group), znana również jako macierz wzrostu-udziału, to narzędzie analityczne stosowane w zarządzaniu strategicznym, służące do oceny pozycji rynkowej i potencjału wzrostu produktów lub jednostek biznesowych w portfolio firmy. Opracowana przez Bruce’a Hendersona w latach 70. XX wieku, macierz BCG pomaga menedżerom zrozumieć, które produkty wymagają dalszych inwestycji, które mogą przynieść największe zyski, a które mogą być przeznaczone do wycofania. Macierz dzieli produkty na cztery kategorie: „Gwiazdy” (wysoki udział w rynku, wysoki wzrost), „Dojne krowy” (wysoki udział w rynku, niski wzrost), „Znaki zapytania” (niski udział w rynku, wysoki wzrost) oraz „Psy” (niski udział w rynku, niski wzrost). Dzięki temu narzędziu firmy mogą efektywnie zarządzać swoimi zasobami, alokując je tam, gdzie przyniosą największy zwrot, oraz optymalizując strukturę swojego portfolio produktowego, aby maksymalizować długoterminową rentowność.

 

Jak działa macierz BCG i jak się z niej korzysta?

Macierz BCG działa poprzez klasyfikowanie produktów lub jednostek biznesowych w firmie na podstawie dwóch kluczowych wymiarów: tempa wzrostu rynku oraz udziału w rynku. W zależności od pozycji na tych osiach, produkty są przyporządkowywane do jednej z czterech kategorii: „Gwiazdy”, „Dojne krowy”, „Znaki zapytania” i „Psy”. Aby skorzystać z macierzy BCG, firma najpierw musi określić tempo wzrostu rynku dla swoich produktów oraz obliczyć ich względny udział w rynku. Następnie, na podstawie wyników, produkty są umieszczane w odpowiednich kwadrantach macierzy. „Gwiazdy” to produkty, które znajdują się na szybko rosnących rynkach i mają wysoki udział, co oznacza, że wymagają dużych inwestycji, ale też oferują wysokie potencjalne zyski. „Dojne krowy” mają duży udział na wolno rosnących rynkach, generując stabilne, wysokie dochody przy minimalnych inwestycjach. „Znaki zapytania” to produkty o niskim udziale na szybko rosnących rynkach, które wymagają decyzji o inwestycjach lub wycofaniu, natomiast „Psy” mają niski udział na wolno rosnących rynkach i zazwyczaj są przeznaczone do wycofania. Poprzez taką analizę, firma może podejmować świadome decyzje dotyczące alokacji zasobów, inwestycji, oraz strategii wycofywania produktów.

 

Czy szukasz wykonawcy projektów IT ?
logo
Sprawdź case studies

Macierz BCG jako narzędzie strategii biznesowej

Macierz BCG, jest jednym z kluczowych narzędzi strategicznych, które pomaga firmom dokładniej zrozumieć swoje portfolio produktów oraz działania konkurencji. Dzięki niej, organizacje potrafią określić, które produkty lub linie biznesowe są warte rozwoju i inwestycji. Macierz BCG składa się z czterech kwadrantów, a każdy z nich reprezentuje określony typ produktu w portfolio firmy. Mając na uwadze te kategorie, menadżerowie mogą skoncentrować zasoby tam, gdzie najbardziej są potrzebne, co niesie za sobą szereg korzyści, takich jak optymalizacja kosztów, poprawa rentowności i przewaga konkurencyjna.

ludzie stojący przed tablicą, Macierz BCG

Zalety i wady macierzy BCG

Macierz BCG to popularne narzędzie strategiczne, które oferuje szereg zalet, ale ma też pewne wady. Do głównych zalet należy prostota i przejrzystość – narzędzie umożliwia szybkie zrozumienie pozycji poszczególnych produktów lub jednostek biznesowych w portfelu firmy. Dzięki temu można łatwo zidentyfikować, które z nich generują największe przychody (Dojne Krowy), a które wymagają dodatkowych inwestycji (Znaki Zapytania). Ponadto, macierz BCG pomaga w alokacji zasobów, co jest kluczowe w procesie podejmowania strategicznych decyzji.

Z drugiej strony, macierz BCG ma swoje ograniczenia. Jednym z nich jest zbyt uproszczone podejście – narzędzie skupia się wyłącznie na dwóch czynnikach: tempie wzrostu rynku i udziale w rynku, co nie zawsze odzwierciedla pełną złożoność rzeczywistości biznesowej. Dodatkowo, macierz zakłada, że udziały rynkowe są kluczowym wskaźnikiem sukcesu, co może prowadzić do błędnych decyzji w przypadku rynków niszowych lub dynamicznie zmieniających się branż. W efekcie, macierz BCG może być pomocna, ale powinna być stosowana z rozwagą i w połączeniu z innymi narzędziami analitycznymi.

 

Alternatywne narzędzia strategiczne do macierzy BCG

Chociaż macierz BCG jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych narzędzi strategicznych, istnieje wiele alternatyw, które mogą być równie skuteczne w analizie portfela produktowego lub jednostek biznesowych. Jednym z nich jest macierz Ansoffa, która pomaga firmom zidentyfikować strategie rozwoju, takie jak penetracja rynku, rozwój produktu, rozwój rynku i dywersyfikacja. Kolejną alternatywą jest model pięciu sił Portera, który koncentruje się na analizie konkurencyjności w branży, pomagając zrozumieć siły wpływające na zyskowność i pozycję rynkową. SWOT to inna popularna metoda, która identyfikuje mocne i słabe strony firmy oraz szanse i zagrożenia w otoczeniu zewnętrznym. W porównaniu do macierzy BCG, te narzędzia oferują szerszy kontekst i mogą być bardziej elastyczne w dostosowywaniu do specyficznych warunków rynkowych oraz potrzeb firmy, co czyni je cennym uzupełnieniem lub nawet alternatywą dla macierzy BCG w procesie podejmowania decyzji strategicznych.

Nasza oferta

Web development

Dowiedz się więcej

Mobile development

Dowiedz się więcej

E-commerce

Dowiedz się więcej

Projektowanie UX/UI

Dowiedz się więcej

Outsourcing

Dowiedz się więcej

SEO

Dowiedz się więcej

Powiązane artykuły

Branded residences – co to jest i jak technologia zmienia rynek luksusowych nieruchomości?

2 wrz 2025

Rynek nieruchomości luksusowych dynamicznie się rozwija, a jednym z najciekawszych trendów ostatnich lat są tzw. branded residences, czyli apartamenty i domy sygnowane przez prestiżowe marki. Łączą one komfort prywatnego życia z udogodnieniami charakterystycznymi dla pięciogwiazdkowych hoteli, odpowiadając na rosnące potrzeby najbardziej wymagających klientów. Kluczową rolę w ich rozwoju odgrywa również technologia – od inteligentnych systemów zarządzania budynkami, przez rozwiązania smart home, aż po cyfrowe usługi concierge.

Tomasz Kozon
#business-intelligence
related-article-image-apartamenty, blok, Branded residences

Document Abstraction: co to jest i jak działa?

31 sie 2025

W dzisiejszym świecie zalewanym przez ogromne ilości danych coraz trudniej jest dotrzeć do naprawdę istotnych informacji. Długie raporty, obszerne dokumenty prawne czy złożone publikacje naukowe wymagają czasu i wysiłku, by je przeanalizować. Rozwiązaniem tego problemu staje się Document Abstraction, czyli inteligentne streszczanie i przekształcanie treści z użyciem sztucznej inteligencji.

Tomasz Kozon
#business-analysis

Project Mariner – agent AI od Google, który przejmuje kontrolę nad Twoją przeglądarką

30 sie 2025

Sztuczna inteligencja coraz mocniej wkracza w nasze codzienne życie, a Google właśnie zapowiada projekt, który może całkowicie zmienić sposób korzystania z internetu. Project Mariner to agent AI wbudowany w przeglądarkę, zdolny do samodzielnego wykonywania wielu zadań, które do tej pory wymagały naszej uwagi. Od wyszukiwania informacji, przez zakupy online, aż po organizację pracy – Mariner ma działać jak inteligentny operator internetu. Czy to przełom, który odciąży użytkowników, czy też kolejny krok ku oddaniu zbyt dużej kontroli w ręce technologii?

Tomasz Kozon
#ai

PropFinTech: Innowacje napędzające rynek nieruchomości

29 sie 2025

Rynek nieruchomości od lat uchodzi za jedną z najbardziej stabilnych, ale i tradycyjnych gałęzi gospodarki. Dziś jednak przechodzi dynamiczną transformację dzięki połączeniu innowacji technologicznych i finansowych, które określamy mianem PropFinTech. Nowe rozwiązania – od tokenizacji aktywów i crowdfundingu, po sztuczną inteligencję i wirtualną rzeczywistość – zmieniają sposób, w jaki kupujemy, inwestujemy i zarządzamy nieruchomościami. To rewolucja, która nie tylko ułatwia życie inwestorom i klientom, ale także otwiera rynek na zupełnie nowe możliwości.

Tomasz Kozon
#business-intelligence

Jak stworzyć portal ogłoszeń nieruchomości, który wyróżni się na rynku?

26 sie 2025

Rynek portali ogłoszeń nieruchomości rozwija się niezwykle dynamicznie, a konkurencja jest większa niż kiedykolwiek wcześniej. Użytkownicy oczekują nie tylko szerokiej bazy ofert, ale także wygody, przejrzystości i pełnego zaufania do serwisu. Stworzenie portalu, który wyróżni się na tle dużych graczy, wymaga więc strategicznego podejścia, innowacyjnych funkcji i przemyślanego modelu biznesowego.

Tomasz Kozon
#business-intelligence

Google Jules - asynchroniczny agent AI

26 sie 2025

Sztuczna inteligencja coraz mocniej wkracza do świata programowania, oferując narzędzia, które wspierają codzienną pracę deweloperów. Do tej grupy dołącza Google Jules - nowy asynchroniczny agent AI zaprojektowany specjalnie z myślą o kodowaniu. W przeciwieństwie do klasycznych asystentów, Jules nie wymaga ciągłej interakcji i nie przerywa toku pracy, lecz działa w tle i dostarcza sugestie wtedy, gdy są one najbardziej przydatne. To rozwiązanie, które może zmienić sposób, w jaki programiści współpracują z AI i podnieść jakość tworzonego oprogramowania.

Tomasz Kozon
#business-intelligence

Nowoczesne systemy POS – usprawnij sprzedaż i zarządzanie sklepem

23 sie 2025

Współczesny handel wymaga narzędzi, które nie tylko usprawniają obsługę klienta, ale także wspierają właścicieli w codziennym zarządzaniu biznesem. Tradycyjna kasa fiskalna coraz częściej okazuje się niewystarczająca, ustępując miejsca nowoczesnym systemom POS. To rozwiązania, które łączą funkcje sprzedażowe, magazynowe i analityczne, a przy tym integrują się z e-commerce i innymi platformami. Dzięki nim prowadzenie sklepu staje się prostsze, szybsze i bardziej efektywne.

Tomasz Kozon
#business-intelligence

Zobacz wszystkie artykuły powiązane z #business analysis

Boring Owl Logo

Napisz do nas

Zadzwoń

+48 509 280 539

Oferta

  • Web Development

  • Mobile Development

  • UI/UX Design

  • E-commerce

  • Outsourcing

  • SEO

Menu

  • O nas

  • Case studies

  • FAQ

  • Blog

  • Kariera

  • Kontakt

Software House

  • Software House Warszawa

  • Software House Katowice

  • Software House Lublin

  • Software House Kraków

  • Software House Wrocław

  • Software House Łódź

 

  • Software House Poznań

  • Software House Gdańsk

  • Software House Białystok

  • Software House Gliwice

  • Software House Trójmiasto

Agencje SEO

  • Agencja SEO Warszawa

  • Agencja SEO Kraków

  • Agencja SEO Wrocław

  • Agencja SEO Poznań

  • Agencja SEO Gdańsk

  • Agencja SEO Toruń

© 2025 – Boring Owl – Software House Warszawa

  • adobexd logo
    adobexd
  • algolia logo
    algolia
  • amazon-s3 logo
    amazon-s3
  • android logo
    android
  • angular logo
    angular
  • api logo
    api
  • apscheduler logo
    apscheduler
  • argocd logo
    argocd
  • astro logo
    astro
  • aws-amplify logo
    aws-amplify
  • aws-cloudfront logo
    aws-cloudfront
  • aws-lambda logo
    aws-lambda
  • axios logo
    axios
  • azure logo
    azure
  • bash logo
    bash
  • bootstrap logo
    bootstrap
  • bulma logo
    bulma
  • cakephp logo
    cakephp
  • celery logo
    celery
  • chartjs logo
    chartjs
  • clojure logo
    clojure
  • cloudflare logo
    cloudflare
  • cloudinary logo
    cloudinary
  • cms logo
    cms
  • cobol logo
    cobol
  • contentful logo
    contentful
  • coolify logo
    coolify
  • cpython logo
    cpython
  • css3 logo
    css3
  • django logo
    django
  • django-rest logo
    django-rest
  • docker logo
    docker
  • drupal logo
    drupal
  • dynamodb logo
    dynamodb
  • elasticsearch logo
    elasticsearch
  • electron logo
    electron
  • expo-io logo
    expo-io
  • express-js logo
    express-js
  • fakerjs logo
    fakerjs
  • fastapi logo
    fastapi
  • fastify logo
    fastify
  • figma logo
    figma
  • firebase logo
    firebase
  • flask logo
    flask
  • flutter logo
    flutter
  • gatsbyjs logo
    gatsbyjs
  • ghost-cms logo
    ghost-cms
  • google-cloud logo
    google-cloud
  • graphcms logo
    graphcms
  • graphql logo
    graphql
  • groovy logo
    groovy
  • gtm logo
    gtm
  • gulpjs logo
    gulpjs
  • hasura logo
    hasura
  • headless-cms logo
    headless-cms
  • heroku logo
    heroku
  • html5 logo
    html5
  • httpie logo
    httpie
  • i18next logo
    i18next
  • immutablejs logo
    immutablejs
  • imoje logo
    imoje
  • ios logo
    ios
  • java logo
    java
  • javascript logo
    javascript
  • jekyll logo
    jekyll
  • jekyll-admin logo
    jekyll-admin
  • jenkins logo
    jenkins
  • jquery logo
    jquery
  • json logo
    json
  • keras logo
    keras
  • keystone5 logo
    keystone5
  • kotlin logo
    kotlin
  • kubernetes logo
    kubernetes
  • laravel logo
    laravel
  • lodash logo
    lodash
  • magento logo
    magento
  • mailchimp logo
    mailchimp
  • material-ui logo
    material-ui
  • matlab logo
    matlab
  • maven logo
    maven
  • miro logo
    miro
  • mockup logo
    mockup
  • momentjs logo
    momentjs
  • mongodb logo
    mongodb
  • mysql logo
    mysql
  • nestjs logo
    nestjs
  • net logo
    net
  • netlify logo
    netlify
  • next-js logo
    next-js
  • nodejs logo
    nodejs
  • npm logo
    npm
  • nuxtjs logo
    nuxtjs
  • oracle logo
    oracle
  • pandas logo
    pandas
  • php logo
    php
  • postgresql logo
    postgresql
  • postman logo
    postman
  • prestashop logo
    prestashop
  • prettier logo
    prettier
  • prisma logo
    prisma
  • prismic logo
    prismic
  • prose logo
    prose
  • pwa logo
    pwa
  • python logo
    python
  • python-scheduler logo
    python-scheduler
  • rabbitmq logo
    rabbitmq
  • react-flow logo
    react-flow
  • react-hook-form logo
    react-hook-form
  • react-js logo
    react-js
  • react-native logo
    react-native
  • react-query logo
    react-query
  • react-static logo
    react-static
  • redis logo
    redis
  • redux logo
    redux
  • redux-persist logo
    redux-persist
  • redux-saga logo
    redux-saga
  • redux-thunk logo
    redux-thunk
  • relume logo
    relume
  • restful logo
    restful
  • ruby-on-rails logo
    ruby-on-rails
  • rust logo
    rust
  • rxjs logo
    rxjs
  • saleor logo
    saleor
  • sanity logo
    sanity
  • scala logo
    scala
  • scikit-learn logo
    scikit-learn
  • scrapy logo
    scrapy
  • scrum logo
    scrum
  • selenium logo
    selenium
  • sentry logo
    sentry
  • shodan logo
    shodan
  • shopify logo
    shopify
  • slack logo
    slack
  • sms-api logo
    sms-api
  • socket-io logo
    socket-io
  • solidity logo
    solidity
  • spring logo
    spring
  • sql logo
    sql
  • sql-alchemy logo
    sql-alchemy
  • storyblok logo
    storyblok
  • storybook logo
    storybook
  • strapi logo
    strapi
  • stripe logo
    stripe
  • structured-data logo
    structured-data
  • struts logo
    struts
  • styled-components logo
    styled-components
  • supabase logo
    supabase
  • svelte logo
    svelte
  • swagger logo
    swagger
  • swift logo
    swift
  • symfony logo
    symfony
  • tailwind-css logo
    tailwind-css
  • tensorflow logo
    tensorflow
  • terraform logo
    terraform
  • threejs logo
    threejs
  • twig logo
    twig
  • typescript logo
    typescript
  • vercel logo
    vercel
  • vue-js logo
    vue-js
  • webflow logo
    webflow
  • webpack logo
    webpack
  • websocket logo
    websocket
  • woocommerce logo
    woocommerce
  • wordpress logo
    wordpress
  • yarn logo
    yarn
  • yii logo
    yii
  • zend logo
    zend
  • zeplin logo
    zeplin
  • zustand logo
    zustand