Odc. 11: Czy boringowl.io może być Job Boardem?

Jakie są cele generowania ruchu?

Obecnie strona generuje z organica Google ponad 5K unikalnych użytkowników miesięcznie. Cel to 10K UU na koniec czerwca. Najlepsze frazy z GSC z ostatnich 28 dni poniżej:

Jak widać w większości są to frazy dotyczące technologii używanych w developmencie oprogramowania. Ruch skaluję indeksując podobne frazy i linkując stronę, aby poprawić pozycję tych już zaindeksowanych. Użytkownicy konwertują na leady sprzedażowe, rekrutacyjne, a także część userów szuka szkoleń, bootcampów itp.

Na stronie głównie skupiałem się na generowaniu leadów sprzedażowych, co jest zgodne z naszym głównym zakresem działalności. Jednak na podstawie analizy ruchu użytkowników mogę stwierdzi, że większość z nich jest zainteresowana rekrutacją i poszerzaniem wiedzy o zagadnieniu, które wyszukują. Dla przykładu frazę: "UX Researcher" wyszukują zarówno osoby zainteresowane zatrudnieniem takiej osoby do projektu, jak i osoby poszukujące pracy lub szkoleń. Odsetek tej drugiej grupy jest znacznie większy, myślę, że około 80% (kilka aplikacji dziennie). Podobnie np. z frazą "headless CMS" - nie wiem czy ktoś szuka informacji o tej technologii, ponieważ zobaczył tę frazę w ofercie innego wykonawcy, a może szuka pracy z tą technologią lub większej liczby informacji na jej temat? Nie wiem dokładnie jakie są intencje wyszukujących, a generuję ruch dla wszystkich grup, więc muszę też zapewnić odpowiednie funkcjonalności.

Długi ogon fraz i funkcjonalności job boardu

Na początku roku zmieniliśmy technologię wykonania strony z WordPress na Headless CMS (Prismic) + TypeScript + React.js + Next.js. Strony ofertowe są generowane statycznie, a wpisy blogowe, case study, oferty pracy i strony tagów dodaje się przez Prismic. W bardzo uproszczonym schemacie ruchu generowany jest tak:

• strony statyczne - frazy sprzedażowe (główne i długi ogon) typu: software house, web development, mobile development, body leasing, frontend itd.
• strony tagów - frazy sprzedażowe i rekrutacyjne dotyczące technologii (główne) typu: restful, headless cms, figma, mockup, react js, django itd.
• strony wpisów blogowy, case study i ofert pracy - frazy sprzedażowe i rekrutacyjne (główne i długi ogon) typu: ux, ux researcher, cto, przebranżowienie na IT.

Obecnie oprócz kilku ofert pracy i małej ilości technicznego contentu, użytkownicy z grupy rekrutacja i szkolenia nie znajdują nic dla siebie. Prawdopodobnie z tego powodu współczynnik odrzuceń wynosi nawet 70%. Postanowiłem to poprawić i z jednej strony dodać więcej contentu, którego oczekują użytkownicy, a z drugiej stworzyć nowe urle pozycjonowane na frazy z długiego ogona fraz. W tym celu zmienię niektóre ekrany w aplikacji, a także zaimplementuję funkcjonalności, które umożliwią autorom z zewnątrz dodawanie swoich treści. Sam również dodam kilkadziesiąt ofert pracy, część rekrutacji będzie otwarta wkrótce (teraz szukamy kilku osób) i nie będzie można na nie aplikować. Jednak dzięki temu zweryfikuję, jak pozycjonują się te frazy. Całość chciałbym wdrożyć do końca maja, development będzie robiony w wolnych przebiegach przez nas zespół in-house. Kwestie formalno-prawne rozwiążę z kancelarią, z którą współpracujemy.

Przykładowa makieta nowego ekranu profilu użytkownika (widoczny po zalogowaniu) na podstawie, której będziemy programować layout:

Przykładowa makieta nowego ekranu strony pojedynczego tagu. Na sidebar dodajemy oferty pracy i case study z danym tagiem. Mam nadzieję, że poprawi to UX, a z drugiej strony naturalnie mogłem nasycić nagłówki keywordami

Dzięki tym zmianom będziemy zapewniali możliwość znalezienia kandydatów przez Google. Dla przykładu: szukasz Senior React Developera? Jeżeli dodasz ogłoszenia o pracę na boringowl.io to gwarantuję, że zaindeksuje się ono wysoko na frazę "Senior React Developera", a dodatkowo wygeneruje ruch technologii, których używasz w projekcie typu "react" "redux" czy "material ui". Ty otrzymujesz konwersje od potencjalnych użytkowników, a ja ruch na stronie. Aplikacje Twoich kandydatów nie będą zapisywane w naszej bazie danych, a jedynie wysyłane na Twojego maila, Slack itp. Działanie produktu po stronie backendu jeszcze ustalamy z zespołem.

Dodatkowo będzie też możliwość dodawania przez autorów wpisów i case study. Schemat działania jest taki sam. Jesteś specjalistą - programistą, designerem czy tech leadem? Masz unikalny tekst na temat, który chcesz wysoko pozycjonować? Umieść ten tekst u nas na portalu, a na pewno będzie wysoko w Google na interesujące Cię frazy. W ten sposób chcę pozyskać wartościowy content, za takie wpisy będę też dodatkowo płacił autorom.

Podsumowanie

Sowa nie zostanie job boardem ani portalem blogowym - znacznie bardziej pasuje nam rola Software House i tego się trzymamy. Projekt, który chce przeprowadzić posłuży do weryfikacji kilku założeń, a także pomoże mi w szybszym generowaniu treści. Jednocześnie przygotowując odpowiednio ułożone taski i środowisko możemy łatwo wdrażać do pracy nowo zatrudnione osoby, które przed wejściem w projekty klientów w ramach onboardingu dostają do zrobienia kilka tasków ze strony.

W tym momencie dodatkowe teksty to klucz do osiągnięcia celu 10K UU w czerwcu. Samo linkowanie i poprawienie pozycji nie wystarczy. Jestem też przygotowany na to, że treści będziemy dodawać tylko in-house, bo nikt nie będzie chciał z tego korzystać. Jednak, jeżeli ktoś z Państwa chciałby dodać swoje ogłoszenie o pracę/wpis blogowy to zapraszam do kontaktu i udziału w beta testach.

Pozdrawiam,

Tomek