Structured data (dane strukturalne) - interpretowanie treści przez wyszukiwarki
kontakt
Tag
>
Structured data | Schema Markup | Widok Twojej strony w SERP.
structured data, schema markup, schemaorg

Structured data | Schema Markup | Widok Twojej strony w SERP.

Structured data to sposób na opisanie witryny/aplikacji internetowej, umożliwiający robotom wyszukiwarek lepsze zrozumienie przeglądanej zawartości. Dane strukturalne odgrywają coraz większą rolę w pozycjonowaniu stron internetowych, a ich właściwa implementacja może znacząco poprawić CTR w organicznych wynikach wyszukiwania. Poniżej znajdziesz podstawowe informacje na temat structured data i praktycznego wykorzystania tej technologii w projektach IT.

Structured data, schema org, schema markup

Dane strukturalne na stronie www. to pojęcie bardzo powiązane z zagadnieniem "rich results", które oznacza dodatkowe informacje o danym adresie url, widoczne w wynikach wyszukiwania. Za przykład mogą posłużyć rezultaty wyszukiwania dla frazy "szarlotka", widoczne na zrzucie ekranu poniżej.

Structured data

Jak widać Google nie wyświetliło w tym przypadku tylko meta tagów title i description, jak w większości wyszukiwań. Oprócz dwóch podstawowych metatagów w SERP widoczny jest także rating przepisu, liczba głosów i czas potrzebny na przygotowanie potrawy. Właśnie za taki sposób prezentacji treści w wyszukiwarce odpowiadają structured data. Większość "rich snippets" można zakodować w dowolnym projekcie aplikacji web, a najwięksi dostawcy wyszukiwarek wspólnie stworzyli rozbudowaną dokumentację na temat implementacji tych rozwiązań.

Jak wdrożyć dane strukturalne?

Większość popularnych systemów zarządzania treścią tworzy structured data automatycznie, według z góry określonego schematu. Jest to zwykle funkcjonalność dostępna natywnie dla danego silnika lub można ją aktywować za pomocą pluginu. Dla przykładu dodając wpis blogowy na platformie WordPress, możemy się spodziewać, że CMS doda do niego kod danych strukturalnych charakterystyczny dla artykułów blogowych, powodujące wyświetlanie rich results. Dla tego rodzaju stron są to zazwyczaj informacje na temat daty publikacji, autora czy przyporządkowaniu do danej kategorii.

Zaimplementować structured data w aplikacji napisanej w "customowym stacku" można na kilka sposobów. Najpopularniejszą i rekomendowaną przez wyszukiwarki metodą jest format JSON-LD ((JavaScript Object Notation for Linked Data). W bardzo dużym skrócie polega to na umieszczeniu odpowiedni przygotowanego skryptu, opisującego komponenty na stronie, który ułatwi robotowi wyszukiwarki indeksowanie linku i wyświetlanie wzbogaconych danych w wynikach wyszukiwania.