SXO — połączenie UX i SEO

Jeszcze do niedawna podstawowymi działaniami na witrynie, które pozwalały osiągać jej wysokie wyniki w naturalnych wynikach wyszukiwania były działania SEO. Obecnie coraz częściej Google boty biorą pod uwagę pozytywne doświadczenia użytkowników w trakcie korzystania z określonej witryny. Coraz więcej stron internetowych otwieranych jest na urządzeniach mobilnych o małej rozdzielczości. Dlatego tak ważne jest zaplanowanie drogi użytkownikowi od wejścia na nią aż po zakup, aby była ona łatwa i przyjemna. Taką synergią jest nowy trend w projektowaniu stron i aplikacji webowych, jakim jest SXO. Czym jest SXO i dlaczego warto korzystać z niego na swojej witrynie?

SXO, SEO i UX – czym się różnią?

SEO (Search Engine Optimization) to ogół działań mających zoptymalizować budowę i zawartość witryny internetowej. Dzięki nim może ona uzyskać wysokie pozycje w naturalnych organicznych (czyli niepłatnych jak w przypadku SEM i Google Ads) wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce Google. Systematycznie i prawidłowo wykonana optymalizacja kodu i działania witryny, wartościowa dla użytkownika treść, która się na niej znajduje, poprawnie zbudowane linkowanie zewnętrzne i wewnętrzne, razem przynoszą bardzo dobre efekty w długofalowym procesie pozycjonowania.

SXO, SEO I UX

UX (User Experience) dotyczy ogółu doświadczeń, jakie towarzyszą użytkownikowi podczas korzystania z konkretnej strony internetowej czy aplikacji webowej. Mogą to być doświadczenia pozytywne, które przyczyniają się do wzrostu konwersji, a zatem określonego zysku dla właścicieli tych witryn. Natomiast negatywne doświadczenia wynikają m.in.: z problemów ze znalezieniem interesującej treści, dotarciem do produktu, wolnym ładowaniem się witryny czy zbyt rozbudowanym procesem zakupu i wiążą się z bezpowrotną utratą klienta.

Z kolei SXO (Search Experience Optimization) jest swoistym połączeniem obu powyższych. Skupia się na poprawie doświadczeń użytkownika podczas jego poruszania się po witrynie oraz na działaniach, które zwiększają jej widoczność w wyszukiwarce i optymalizacji wszelkich czynników zwiększających konwersję na niej. Chodzi zatem o zbudowanie witryny, która byłaby przyjazna nie tylko dla robotów indeksujących, ale i przyjazna dla użytkownika.

SXO – efektywny trend w budowanie witryn internetowych

Wobec sytuacji, w której każda niemal firma oferuje sprzedaż usług i towarów przez Internet, a życie i zakupy na stałe przeniosły się do sieci — co niewątpliwe przyspieszyła szalejąca pandemia COVID-19 — czasy, w których samo wejście użytkownika na daną stronę WWW lub platformę e-commerce równała się z konwersją, dawno minęły. Aby pokonać olbrzymią konkurencję potrzeba wielu starań, nakładu pracy i czasu, a przede wszystkim dobrze przemyślanej strategii SEO i UX. Dlatego też SXO to idealny wybór dla tych firm, które chcą jak najlepiej spełnić coraz bardziej rosnące oczekiwania klientów, a tym samym zapewnić sobie stały wzrost i rozwój.

Obecne strony WWW, aplikacje webowe i sklepy e-commerce muszą być starannie zaplanowane i zbudowane zgodnie z zachowaniem najwyższych standardów. Dzięki temu będą odpowiednio zoptymalizowane pod silniki wyszukiwarki i mogły się znaleźć wysoko w naturalnych wynikach wyszukiwania. Liczy się na nich estetyka, przejrzysty układ elementów i łatwa nawigacja, czyli dobrze przemyślana architektura informacji. Muszą działać szybko, poprawnie wyświetlać się na urządzeniach o różnej rozdzielczości (responsywność) oraz gwarantować bezpieczeństwo przesyłanych za jej pomocą danych. Bardzo istotny jest także wartościowy i niepowtarzalny content, który użytkownik będzie mógł na nich znaleźć.

Jeśli jednak witryna znajduje się wysoko w wynikach wyszukiwania, jednak któryś z powyższych elementów witryny zawiezie, wiąże się to z konsekwencjami. Użytkownik podczas korzystania z niej napotka problemy, natychmiast opuści witrynę i więcej na nią nie powróci. Oznacza to utratę klienta, który sam generowałby zyski dla firmy oraz polecałby jej produkty lub usługi swoim znajomym. Dzięki połączeniu SEO i UX na stronie, czyli SXO możliwe jest szybkie odszukanie interesujących użytkownika treści. Dodatkowo korzystanie z danej witryny jest dla niego łatwe i przyjemne. Wszystko to sprawia, że chętnie będzie on na nią powracał i przynosił określone korzyści dla jej właściciela.

SXO – zmiany Google Page Experience Update wejdą już w czerwcu 2021 roku

sxo - web design seo

Specjaliści Google już w listopadzie 2020 roku zapowiedzieli nowe zmiany związane z rankingiem stron w wyszukiwarce – Google Page Experience Update. Od czerwca 2021 roku roboty indeksujące będą brały pod uwagę nie tylko wartościowe treści, ale również wygląd i działanie stron WWW. Na szczęście zmiany te nie wejdą od razu. Programiści Google dadzą czas właścicielom witryn na wprowadzenie niezbędnych poprawek aż do końca sierpnia. Choć nowe zmiany nie przyczynią się do radykalnych spadków w rankingu wyszukiwania, z pewnością przełożą się na wyniki konwersji. Dlatego też ci przedsiębiorcy, którzy chcą poprawić pozycje swoich stron firmowych czy sklepów online i zwiększyć swoje zyski powinni bliżej zapoznać się z tematem SXO.

W trosce o wygodę internautów Google skupiło się na zagadnieniach związanych z interaktywnością, wczytywaniem się i stabilizacją wizualną witryn, na których:

  • LCP, czyli szybkość pełnego załadowania się witryny, powinno wynosić nie więcej jak 2,5 sekundy od momentu jej otworzenia;
  • występuje opóźnienie FID przy pierwszym wyświetlaniu; ma ono mierzyć interaktywność witryny, powinno być wygodne dla użytkowników i wynosić mniej jak 100 milisekund;
  • istotna jest stabilność wizualna, czyli skumulowane przesunięcie układu CLS; dotyczy ona m.in.: analizy szybkości i ilości contentu przeniesionego w sekcji widocznej dla użytkownika po wykonaniu ruchu;
  • występuje responsywność dla wszystkich urządzeń mobilnych; wymaga testowania optymalizacji mobilnej, w tym przyspieszenia strony mobilnej AMP;
  • możliwe jest bezpieczne przeglądanie treści – brak na stronie złośliwego oprogramowania;
  • zapewnione jest bezpieczeństwo przesyłanych danych i ich szyfrowanie za pomocą protokołu HTTPS;
  • brak pełnoekranowych reklam, które mogą utrudnić dostęp do treści.
Tomasz Kozon

Autor Tomasz Kozon

Zajmuję się projektowaniem aplikacji i serwisów internetowych. Posiadam wiedzę i doświadczenie z zakresu: programowania, Marketing Automation, kampanii w Social Media, SEO, SEM, kampanii mailingowych i copywrittingu. Obecnie kieruję własną spółką (software house/agencja marketingowa) i organizacją non-profit. Rozwijam start-upy, programuję i zarządzam projektami zintegrowanych kampanii marketingu w wielu kanałach on-line.

Więcej wpisów od Tomasz Kozon