Pozycjonowanie stron internetowych — na co zwracać uwagę na samym początku

Pozycjonowanie stron – czym jest i po co się wykonuje?

Strona internetowa powinna się wyświetlać grupie docelowej, do której kierujemy jej treść. Istotne jest więc jej odnalezienie przez osoby, potencjalnie będące jej odbiorcami. Skorzystają oni z jednej z wyszukiwarek jak np. Google, Ask, Bing. Wszystkie te narzędzia dają dostęp do zasobów sieci, jednak każde w inny sposób je sortuje i dopasowuje do oczekiwań internautów. Wpasowanie się w dany klucz to popularne SEO (optymalizacja dla wyszukiwarki), czyli pozycjonowanie stron. Celem jest sprawienie, że w wynikach wyszukiwania będą się one częściej i wyżej wyświetlać, a ich treść będzie o wiele dokładniej dopasowywana przez algorytmy do stawianych zapytań. W ten sposób zwiększa się konwersja (ruch) na stronie, a więc rośnie grono odbiorców – czytelników, fanów czy klientów.

Jak zacząć pozycjonować swój serwis?

Początki w sieci wydają się trudne. Warto jednak mieć na uwadze kilka prostych zasad, które konsekwentnie realizowane dadzą odpowiednie efekty. Pozycjonowanie stron internetowych to nieustanny proces. Należy śledzić regularnie najnowsze trendy, żeby wpisywać się w algorytmy wyszukiwarek, które ulegają zmianie – często rozwiązania sprzed roku przestają być skuteczne. Od strony technicznej warto zadbać o to, żeby strona była przejrzysta i szybka, wszelkie opóźnienia zakłócające korzystanie z niej nie przysporzą wiernych odbiorców.

Treść serwisu, a pozycjonowanie

Treść serwisu jest jego największą siłą. Należy dbać o to, żeby była czytelna, prawdziwa i wysokiej jakości. Tak z punktu widzenia użytkownika, jak i algorytmów danej wyszukiwarki, od których zależy wyświetlanie strony. Dokonują one oceny przydatności serwisu względem zapytania stosowanego przez internautę. Następnie sugerują mu dany serwis jako odpowiedź na jedno z pytań, które zapewne zadał lub miał na myśli. Dlatego do treści należy przykładać uwagę. Dotyczy to tekstów, zdjęć, nagrań audio i wideo, słowem wszystkiego.

Rola tekstów

Słowa są największą siłą w przypadku wyszukiwarek. Dlatego też wszystkie teksty należy redagować oraz formatować, tak, aby były wizualnie atrakcyjniejsze oraz lepiej oceniane przez algorytmy. Tak się stanie, gdy, zamiast pogrubienia śródtytułu sformatujemy go jako „nagłówek”. Na pozycjonowanie stron internetowych ogromny wpływ mają słowa i frazy kluczowe, popularne tagi oraz #hashtagi. Ułatwiają one użytkownikom poruszanie się po sieci, a algorytmom systematyzowanie treści względem zapytań. Nie należy ich ukrywać, powinny być widoczne dla odbiorców.

Niezwykle istotna jest spójność przekazu. Dopasowywane frazy kluczowe muszą pokrywać się z treścią. W przeciwnym razie pozycjonowanie przyniesie odwrotny skutek, algorytm obniży rating strony, czego efektem będzie „zrzucenie” jej w wynikach na dół. Warto stosować tzw. backlinki, czyli odnośniki do stron czy tekstów, które są uznawane przez wyszukiwarkę za użyteczne i wartościowe.