kontakt
Software house
>
Blog
>
Frazy long tail — czy warto z nich korzystać?

Frazy long tail — czy warto z nich korzystać?

Data wpisu
Tomasz Kozon
Autor
Tomasz Kozon
Long tail

Każdy posiadacz strony WWW lub sklepu internetowego z pewnością wie, że analiza słów kluczowych, to jeden z najważniejszych elementów w procesie pozycjonowania. Strategie SEO pozwalają w różny sposób dotrzeć do odbiorców, a jednym z nich jest pozycjonowanie long tail, czyli na tzw. długi ogon. Dzięki wykorzystaniu bardzo sprecyzowanych fraz kluczowych składających się z więcej niż trzech słów użytkownicy mogą w szybki sposób znaleźć to, czego szukają. Z kolei właściciele witryn mogą zwiększyć konwersję na swoich stronach oraz znacznie ograniczyć budżet związany z  ich pozycjonowaniem.

Long tail, czyli pozycjonowanie na długi ogon

Roboty Google codziennie analizują setki stron pod kątem ich kodu, przydatności dla użytkowników oraz fraz kluczowych, po których mogą oni dotrzeć do interesujących ich informacji. Jedne z tych fraz są bardzo ogólnikowe, inne szczegółowo doprecyzowane i dopasowane do intencji klienta. Na postawie długości tych fraz można je usystematyzować.

Frazy fat head

To krótkie ogólnikowe frazy składające się z 1 słowa kluczowego np. pozycjonowanie czy buty. Takie frazy charakteryzują się dużą konkurencyjnością oraz bardzo dużą ilością zapytań i stanowią około 18% wszystkich zapytań. Osoby, które wpisują je w wyszukiwarkę to niezdecydowani klienci, którzy znajdują się na początku lejka sprzedażowego. 

Frazy chunky middle 

Frazy te składają się z maksymalnie 3 słów kluczowych i są bardziej precyzyjne niż frazy fat head, jednak mniej szczegółowe niż frazy long tail. Chunky middle generują około 12% ruchu na stronach. Osoby, które je wpisują, znajdują się głębiej w lejku sprzedażowym, jednak dalej są one niezdecydowane lub szukają podstawowych informacji o produkcie np.: pozycjonowanie stron Warszawa, pozycjonowanie stron cennik czy buty do biegania.

Frazy long tail

Jeśli użytkownik wpisze bardzo doprecyzowywane słowa kluczowe w wyszukiwarkę, które składają się z 3 lub większej ilości słów to są to tzw. frazy long tail, czyli z długiego ogona. Nazwa to pochodzi z umiejscowienia tych fraz na samym końcu (ogonie) wyników wyszukiwania np.: ile kosztuje pozycjonowanie strony internetowej, jakie są skuteczne metody pozycjonowania stron WWW czy jakie buty do biegania do 400 zł Nike. Frazy z długiego ogona są bardzo szczegółowe i dość precyzyjnie wskazują zainteresowanie użytkowników danym produktem lub usługą. Dalego też wpisują je osoby zdecydowane na ich zakup, które znajdują się na końcu lejka sprzedażowego. Co więcej, frazy long tail charakteryzują się niską częstotliwością wyszukiwań, a przy tym niewielką konkurencją, niemniej jednak to właśnie one stanowią aż 70% wszystkich wyszukiwani, a aż połowa z nich prowadzi do konwersji! Współczesny użytkownik chce bowiem jak najszybciej dotrzeć do interesujących go treści, zamiast przeklikiwać się po kolejnych stronach wyników wyszukiwania, przez co woli wpisać jak najwięcej informacji lub też chętniej wygeneruje nowe precyzyjne zapytania.

Zalety pozycjonowania long tail 

Pozycjonowanie na długi ogon powinno być starannie przemyślane i stanowić uzupełnienie innych strategii marketingowych, które mają znaczny wpływ na zwiększenie ruchu na witrynie i zwiększenie konwersji. Stosowanie fraz long tail może być przydatne przede wszystkim dla małych firm, firm lokalnych lub tych, które dopiero rozpoczynają swoją działalność. Za pomocą narzędzi SEO takich, jak: planer słów kluczowych Google Ads, Ubersuggest, Ahrefs, SurferSEO, Senuto lub Semstorm można wybrać frazy z długiego ogona i wyselekcjonować je w zależności od rodzaju branży oraz usług czy produktów oferowanych przez daną firmę. Jest to dobra strategia marketingowa, ponieważ duże firmy z historią prowadzą działania SEO od wielu lat, a przy tym przeznaczają duże budżety związane z płatnymi reklamami i to one pozycjonują się na frazy fat head. Dlatego też mniejsze firmy mogą podjąć próbę poprawy swojej widoczności w sieci właśnie dzięki pozycjonowaniu long tail, ponieważ mogą wykorzystać mniej klikalne frazy, które znacznie przyczyniają się do zwiększenia konwersji. Niemniej jednak każda firma powinna pozycjonować swoją witrynę bądź sklep na długi ogon, ponieważ będzie ono istotnym wspomaganiem pozycjonowania na frazy fat head i chunky middle.

Wyszukiwarka

Najważniejsze korzyści płynące z pozycjonowania na long tail:

  • zwiększenie wartościowego ruchu na witrynie;
  • dotarcie do klientów zdecydowanych na zakup, którzy znajdują się na końcu lejka sprzedażowego;
  • zwiększenie konwersji;
  • mała konkurencyjność fraz;
  • realne wspomaganie pozycjonowania całej witryny;
  • serwowanie użytkownikom treści trafiający w ich potrzeby;
  • niski koszt pozyskanego ruchu.

Pozycjonowanie na długi ogon to tak naprawdę idealne rozwiązanie niemal dla każdego biznesu bez względu na wielkość firmy i jej branżę. To przede wszystkim doskonała strategia marketingowa dla małych, lokalnych i dopiero rozpoczynających działalność firm, ponieważ umożliwia realne zaistnienie w sieci i zwiększenie swojej widoczności w przeciwieństwie do pozycjonowania witryny na ogólne słowa kluczowe. Frazy long tail są rzadziej wyszukiwane przez klientów, ale to właśnie one pozwalają zwiększyć wartościowy ruch i konwersję  na stronie oraz częściej prowadzą do zakupu. Dodatkowo  a zapewniają użytkownikom wartościowy content a właścicielom witryn pozwalają zwiększyć zyski przy minimalnych nakładach finansowych. 

Ostatnie Wpisy